광고 커뮤니케이션

소개글

광고기획론 시간에 발표한 광고 커뮤니케이션 입니다. 교수님께 극찬을 받은 A+자료입니다.

목차

커뮤니케이션정의

커뮤니케이션유형

커뮤니케이션모형

광고정보처리과정

광고정보처리모형

관여도

FCB Grid

ELM

본문내용

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커뮤니케이션 (communication)이란?
커뮤니케이션이란 원래 공유 또는 공통이라는 뜻을지닌 라틴어 communis라는 단어를 그어원으로 하고있다.
따라서 커뮤니케이션이란 말을 문자그대로 해석하면 하나 또는 하나 이상의 유기체 가 다른 유기체들과 지식,정보,의견 신념 감정등을 공유하는 행동이라 할수있다.
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커뮤니케이션의 정의
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찰스 쿨리(Charles Cooley): 커뮤니케이션이란 인간사회를 형성하고 유지함에 있어 가장 기본적인 요소이고 인간사회는 어떤 정보를 공유하는 관계의 총화이기 때문에 커뮤니케이션은 사회를 가능하게 하는 도구이다(Cooley,1924:61)
칼 호블랜드(Carl Hovland):커뮤니케이션이란 개인(송신자)이 다른 개인(수신자)의 행동을 수정하기 위해 자극(보통 언어)을 전달하는 과정을 말한다(Hovland,1948:371)
조지 런던버그(George Lundberg): 커뮤니케이션이란 그자체로는 행동을 유발시키지 않지만 수신자의 조건에 따라 행동을 유발시킬 수있는 기호와 상징을 이용하여 상호작용하는것이다. (Lundberg,1939:253)
존 피스크(John Fiske): 메시지를 매개로 하는 사회적 상호작용이다
(Fiske,1982:2)

참고 자료

없음