진로 `즐겨찾기` 실태 파악 설문조사 후 마케팅 전략 보고서

소개글

진로의 신제품 즐겨찾기에 대한 소비자 인지 설문조사후 마케팅 전략 제시 보고서입니다
본 조사의 목적은 저도수 소주 제품 소비자의 구매형태, 제품선호요인, 브랜드이미지, 브랜드네이밍 등에 대한 소비자의 성향을 파악하여 향후 진로 ‘즐겨찾기’의 마케팅전략과 신제품 개발 및 출시에 반영하는데 필요한 기초자료를 수집 및 분석하여 적절한 마케팅전략 대안을 도출하는데 있다.
이상의 기본적인 목적 하에, 구체적인 중ㆍ단기적인 목적은 다음과 같다.

목차

조사계획

환 경 분 석

조 사 시 행

조 사 결 과

전 략 도 출

결 론 및 시 사 점

부록 설문지

본문내용

조사배경
지속되는 ‘웰빙트렌드’와 여성의 음주소비량이 증가함에 따라 한국의 소주시장은 점차 세분화된 저도수 소주시장이 활성화되었다. 이렇게 커져가는 저도수시장에서 롯데DB의 ‘처음처럼cool` 이 강세를 보이는 반면 전통적인 소주시장에서의 강자인 진로의 저도수소주는 ‘처음처럼cool` 에 미치지 못하는 실적을 보이고 있다.
진로의 저도수소주 제품을 변화를 살펴보면 다음과 같다.
1. 롯데DB ‘처음처럼’ 출시에 따른 진로 ‘참이슬fresh` 출시로 저도수 시장 창출
2. 롯데DB ‘처음처럼cool` 출시에 따른 진로 ’J‘ 출시
3. 진로 ’J‘ 의 실패로 리뉴얼 제품인 ’즐겨찾기‘ 재출시
이상과 같이 진로는 저도수 소주시장에서 롯데DB의 ‘처음처럼cool`을 압도하지 못하고 있는 상황이다. 이러한 상황 속에서 진로의 저도수 소주의 실패원인을 파악하기 위한 소비자 조사를 실시하고자 한다.

조사목적
본 조사의 목적은 저도수 소주 제품 소비자의 구매형태, 제품선호요인, 브랜드이미지, 브랜드네이밍 등에 대한 소비자의 성향을 파악하여 향후 진로 ‘즐겨찾기’의 마케팅전략과 신제품 개발 및 출시에 반영하는데 필요한 기초자료를 수집 및 분석하여 적절한 마케팅전략 대안을 도출하는데 있다.
이상의 기본적인 목적 하에, 구체적인 중ㆍ단기적인 목적은 다음과 같다.

단기적 목적
소비자 eeds의 분석 및 시장성향 검증을 통한 제품 개선방향 도출

중기적 목적
소비자 라이프스타일의 장기적 트렌드 분석을 통한 중ㆍ장기적 시장
점유율 상승 및 브랜드 가치 향상

참고 자료

진로 홈페이지
롯데주류 홈페이지
설문자료