이마트 자연주의 마케팅 전략 및 분석

소개글

이마트 자연주의 마케팅에 관해 조사하고 정리한 자료 입니다.

목차

이마트 자연주의 마케팅 조사이유
PB제품 , 자연주의란
자연주의의 성공요인 4P,STP
자연주의의 새로운 도전
그 도전에 대한 생각.

본문내용

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이러 상황에서 대형마트 중 E마트를 선정하여 고객들을 만족시키기 위해 또 타 마트와 경쟁하기 위해 마케팅을 펼치고 있는 상황을 알아보려고 했지만 E마트 라는 우리나라 최대 유통업체인 대기업의 마케팅전략 및 현실적 상황, 발전방향등을 제대로 조사하고 과제를 해나감에 있어서 이제 막 마케팅 입문을 배우는 대학교 2학년생 몇 명의 구성원으로는 제대로 하기 힘들다는 교수님의 조언에 따라서 좀더 구체적인 주제를 고려하던 중 이마트 PB중에 ‘자연주의’라는 브랜드를 발견하고 관심이 생겨서 이번 주제로 선정하게 되었다.
. PB 상품의 의미
PB(Private Brand)란 유통업체의 자체 브랜드로, PB상품은 유통업체가 자체
기획,개발,생산 및 판매과정의 전부 또는 일부를 수행함으로써 상품경쟁력을
제고하고 점(店) 차별화를 유도하기 위한 상품이다. (PB의 반대 개념인 NB(National Brand)는 주로 제조업체의 브랜드를 말한다)
점포와 상품 이미지가 가격에 민감한 알뜰한 신세대 주부 층에 어필하면서 유명브랜드 대신 싸고 질 좋은 상품을 구매하는 소비 층이 확산되고 있다.
처음에는 브랜드네임이 별로 중요시되지 않던 생필품이나 식품이 주로 대상이었지만 최근에는 의류나 가전과 같은 내구성 제품으로 확산되는 추세이다.
. 자연주의란?
자연주의는 독특한 디자인과 색상을 바탕으로 고품질이 다양한 생활요품을 개발, 판매하는 미적감각과 실용성이 아우러진 생활토탈 PB제품이다. 생활용품, 패션, 잡화, 식품등 총 2,500 여개의 상품을 판매하고 있으며, 동양적인 스타일을 가미, 한층 고급화 한 것이 특징이다. 자연주의는 일반 제조업체 브랜드보다 30% 정도 가격이 저렴하며 2000년 발매 이후, 연평균 전점 기준 50%씩 판매가 신장, 2002년은 600억원이 넘는 매출을 달성했다.
1999년 이마트 점포 진열대에서 일반 상품과 함께 판매하는 생활도자기 PL로 출발했다. 이듬해 품목 수와 상품군을 늘려 해운대점을 시작으로 숍인숍 매장을 내기 시작했고

참고 자료

한국경제 11년 4월 5일자 .<자연주의 정의><가두점사업>
매일경제 11년 5월 12일자.<유통업계 이용횟수>
이마트 홈페이지(http://www.shinsegae.com)
http://slasher.egloos.com/1382962<파워 마케팅 사례>
네이버 자연주의 블로그
자연주의 인천점 네이버 카페
http://blog.naver.com/hnah84/140130277855
http://blog.naver.com/sj1229/90109672630
http://superfashionsuperlife.com/80116296634
http://blog.naver.com/3037kjs/20056491160
http://blog.naver.com/pinpin0207/60127402143
http://blog.naver.com/achim03/130102532127
http://krkang75.blog.me/50109379077
http://blog.naver.com/high1254/30101263892
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http://hee2752.blog.me/124018477
http://hoyoungforu.blog.me/110104221804
http://blog.naver.com/conhihi/120780303
http://og.naver.com/cm7724/10098957987
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http://blog.naver.com/auralee1113/60124356252
blog.naver.com/dana22/100114579948