폴로 랄프로렌 마케팅분석(CI , SWOT, 4P 분석 및 경쟁사 분석 등)

소개글

폴로 랄프로렌 마케팅 분석`한글` 파일 자료입니다.

목차

 서론
- 랄프로렌 기업소개
(POLO, 디자이너 랄프로렌, 연혁, CI, 철학)

 본론
- 랄프로렌 산업구조 분석
(주력제품, 경쟁사)
- 랄프로렌 전략 분석
(브랜드 전략, 시장환경분석)
- 랄프로렌 마케팅 분석
(SWOT, 4P 분석, 등)

 결론

 참고자료

본문내용

Product

․ 폭넓은 타겟 확보
․ 모던한 색상과 스타일제품 보완
․ 가격은 좀 비싸더라도 십년을 입을수 있는 옷을 만들겠다(품질경영)
․ 체형에 맞지 않아 하의 소비의 감소  -> 우리나라 사람들의 체형을 고려하여 제품 제작

Place

․ 백화점내 단독코너 매장-우선 지역별로 꼭 있어야 할곳의 거점 유통망을 집중확보
․ 치밀한 상권분석 및 소비자 분석
․ 유통망의 고급화, 대형화
- 고급스러운 느낌을 내기 위해 모든 매장의 인테리어를 동일시키고 원목가구로 장식하는 등의 투 자를 아끼지 않음
․ 백화점 매장내 평수 규모 확장
․ 한글 사이트의 부재 -> 폴로의 정보 부족을 해소하기 위한 한글 사이트 제공

Price

․ 고가전략 “기업은 죽어도 브랜드는 살아있다.”
․ No-sale 전략 “상품은 가치로 팔아야지 가격으로 파는것은 오래가지 못한다.”

Promotion

․ 국내 CF광고는 거의 하지 않음
․ 잡지나 패션쇼를 통해 홍보
Ex) 2001년 아카데미에서 기네스 펠트로가 입은 랄프로렌 컬렉션의 드레스.
그 당시 제품은 엄청난 인기를 누렸다.
․ 가수 “비” 랄프로렌 모델로…
․ Polo.com 은 온라인상으로 고객들과 연결시킴
․ 온라인 상 잡지, 동영상 등의 자료를 고객이 쉽게 활용하도록 함
․ 인쇄 광고만을 통한 고급스러운 이미지 정착화

참고 자료

없음