생활에서 발견하는 광고와 소비자(소비자 행동론에 따른 광고사례)

소개글

생활에서 발견하는 광고와 소비자(소비자 행동론에 따른 광고사례)
소비자 태도에 대한 이론 및 그에 따른 광고 사례가 88페이지가 되는 ppt에 잘 정리되어 있습니다!

목차

1. 마케팅과 소비자행동 연구
2. 소비자행동 개관과 관여도
3. 문제의 인식, 정보의 탐색
4. 구매 전 대안평가
5. 구매, 구매 후 행동
6. 소비자 정보처리 과정
7. 기 억
8. 태도의 형성과 변화(I)

본문내용

Think/고관여 제품 : 소비자가 인지적 노력함. 구체적 정보제공 (예 : 컴퓨터, TV, 가전제품 등)
Feel/고관여 제품 : 자아존중과 관련된 제품으로 좋은느낌을 유발되게한다
(예 : 보석, 향수, 패션의류, 화장품 등)
2 장
관여도(involvement)의 개념
주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도 혹은 관심도
주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 관련성 지각정도
고관여
Think/저관여 제품 : 쿠폰,무료샘플로 구매유도, 습관적 구매유도 (예 : 적은인지적 노력을하는 편의품, 식품)
Feel/저관여 제품 : 개인의 기호와 관련된 제품. 입간판, P.O.P, 촉진, 인기모델 등으로 주의유발
(예 : 담배, 맥주, 영화, 청량음료 등)
저관여
Think/고관여 제품의 광고들
구체적 정보 제공하여 제품이 실용적임을 설득하는 것이 바람직한 Think/고관여 광고
Feel/고관여 제품의 광고들
정보제시에 의한 설득보다 전체적으로 좋은 느낌이 유발되도록 하는 Feel/고관여 광고
Think/저관여 제품의 광고들
자세한 메시지로 설득하는것 보다 간단한 메시지 반복노출이 효과적인 Think/저관여 광고
Feel/저관여 제품의 광고들
인기모델 등으로 주의를 유발하고 모방적 행동을 유도하는 Feel/저관여 광고
광고홍보학과
07134112 정다운
광고소비자행동론
목요일 2,3,4교시

참고 자료

없음