[마케팅]sm기획 마케팅 전략분석

등록일 2002.09.14 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,500원

소개글

마케팅 사례 분석으로 한 학기동안 열심히 준비한 보고서 입니다. 조금 늦은 감은 있지만..형식에 주의해서 보시면 도움이 될 것입니다.

목차

1. 주제선정이유

2. (주)S.M. ENTERTAINMENT

3. (주)S.M. ENTERTAINMENT 소속 가수들
1) H.O.T
2) S.E.S
3) SHINHWA
4) BOA

4. Segmentation

5. Targeting

6. Positioning

7. MARKETING MIX (4P)

8. 해외 음반시장 진출 전략
1) 기존사업의 확대 (Licencing and Publish)
2) Global Business

9. 고객 서비스

10. 마케팅 성과

11. 향후 개선 방향

본문내용

SM은 음반 엔터테인 업계에 독보적이고 전설적인 성공신화를 이룩하였다. 이전까지와의 기획사의 개념을 뛰어넘어, 단순한 음반 기획과 가수 메니지 먼트가 아닌 종합적이고 체계적인 사업분야를 개척한 것이다. 오늘날 수많은 음반 기획사들이 SM의 마케팅 전략을 모방하고 있지만 그 어느곳도 SM이 이룩해논 이미지를 따라갈 수 는 없었다. 사람들은 달나라에 처음간 암스트롱은 기억 하지만 그 이후의 더욱 발전된 우주 개발은 기억하지 못 하듯이 ‘마케팅 선도자의 법칙’에 따라 최초의 사업 개척자인 SM만을 기억하고 그것이 가장 좋은 것이라는 생각을 가지고 있다. 사람들은 아무리 유명한 가수라도 그 가수의 소속 기획사가 어디이며 어떠한 기획을 통해 우리 앞에 나타나는지 잘 알지 못한다. 하지만 SM소속 가수들은 누가 있으며 그들이 어떠한 과정을 통해 태어났는지 훤히 알고 있다. 또한 SM사단의 소속 가수라 하면 일단 기대감과 호기심, 그리고 관심을 가지고 지켜보게 되었다. 이를 바탕으로 SM의 음반시장 점유율은 가희 독보적이라 하겠다. 이렇듯 고객들의 의식속에 SM이라는 이미지를 심어준 것은 커다란 마케팅 성과라 하겠다.

참고 자료

(주)S.M. ENTERTAINMENT
한국영상음반협회
삼성경제연구소
중앙일보

Ad Power Index
Ad Power korea
communications Research & Consulting 발간
(주)S.M. ENTERTAINMENT HomePage ( http://www.smtown.com )
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