[마케팅] 인터넷마케팅

등록일 2002.09.13 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 2,500원

목차

제1장 서론
제2장 인터넷 마케팅의 이론적 개념
제3장 인터넷 마케팅의 전략
제4장 인터넷 마케팅의 성공사례
제5장 인터넷 마케팅의 발전방향
제6장 결론

본문내용

세계는 이제 인터넷을 중심으로 한 신경제체제로 변화하고 있다. 기업들은 인터넷상에서 물건을 거래하고 소비자와 상호교감하며 경영해 나가고 있다. 인터넷은 기업에게 새로운 기회와 도전의 場이 되었다. 현재 수백 만개의 기업들이 자사의 제품을 On-Line상에서 판매하고 있다. 하지만 경쟁이 더욱 심화되어 가고 있는 상황에서 마케팅 활동은 점점 더 어려워지고 있다. 게다가 인터넷 상에서의 마케팅은 현실세계의 마케팅과는 사뭇 달라 그 방법론에서 많은 차이가 있다고 말할 수 있다. 유통중심의 구조 개편, 적품목 대량생산 체제, 마케팅비용 집행의 고효율화 등 합리적 마케팅을 위한 다양한 변화가 진행되는 가운데 가장 새롭고도 중요한 변화는 인터넷 환경을 기반으로 하는 사이버 마케팅의 도입이라고 할 수 있다.
최근 정보통신 기술의 급속한 발전으로 새로운 통신수단들이 개발됨에 따라 우리의 생활환경과 문화에 많은 영향을 미치고 있다. 그 중에서도 인터넷과 전자상거래는 우리의 생활양식과 사고방식 그리고 기업의 마케팅 방법에까지 그 영향을 미치고 있다. 현재 우리 나라의 추세를 볼 때 최근 몇 년 동안 인터넷에 대한 붐이 일기 시작했으며, PC통신의 이용자 수도 급격히 증가하고 있다. 많은 기업들이 각자의 웹사이트를 구성했으며 인터넷상에서 전자상거래를 실시하는 기업 또한 증가하고 있다. 최근 인터넷과 인터넷 마케팅에 대한 검증적 연구는 활발히 진행되고 있으며, 일반기업이나 소비자들에게 이제 인터넷, 인터넷마케팅, 전자상거래라는 용어는 그리 생소하지 않은 단계에 와 있으나, 인터넷과 전자상거래 상용화 확산에 필요한 충분한 수준의 기술개발과 기업이 활용할 수 있는 기술정보와 시장분석 등에 대한 연구가 요구되고 있다.

참고 자료

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