광고의 언어적 특성

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목차

1.서론
(1)광고의 의미
(2)광고의 중요성

2.본론
(1)광고 언어의 특성
(2)단어에 나타난 특성
(3)광고 언어에 나타난 현대인의 의식문화

3.결론

본문내용

Ⅰ.서론

1. 광고의 의미

광고의 사전적인 의미는 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자들에게 널리 알리는 의도적인 활동 이라고 한다. 광고는 소비자의 구매의욕을 자극하고 상품에 대한 소비자의 신념이나 행동을 광고주가 원하는 방향으로 이끌기 위함을 목적으로 하는 설득 커뮤니케이션으로서 소비자의 태도나 행동을 형성, 강화하고 변화시키기 위한 목표를 갖고 있는 의도적 수단이라고 할 수 있다. 따라서, 광고는 알게 모르게 늘 우리의 언어 생활에 큰 영향을 미친다고 할 수 있다. 또한 광고란, 인간이 사회적인 필요성에 의해 만들어낸 소통 행위이므로, 그 광고에 사용되는 언어 표현 행위 또한 인간이 사회 속에서 필요에 의해 만들어낸 중요한 사회 활동이 된다. 광고의 목적은 송신자의 의도를 기호를 통해 생산하여 수용자에게 전달하고, 그 전달 의도가 수용자의 마음을 움직이도록, 하여 의사소통의 효과를 최대한 높이는 것이다. 이러한 광고는 카피라고 부르는 언어적 요소, 제품에 관한 사진, 그림, 모델, 상품의 사용 장면을 나타내는 시각적 요소, 그리고 시엠송, 효과음 등의 청각적 요소로 이루어지나, 광고에서 언어의 역할이 가장 중요하다고 할 수 있다. 왜냐하면 시각적, 청각적 요소의 도움 없이 언어만으로 이루어지는 광고는 있으나, 언어사용 없이 기타 수단으로 만들어진 광고는 찾아보기 어렵기 때문이다.

참고 자료

없음