남양유업 맛있는 우유 GT 포지셔닝 전략

소개글

남양유업의 맛잇는 우유 GT. 포지셔닝 전략입니다.

맛있는 우유 GT의 사례가 그다지 신선하지는 않지만 그동안 나온 자료를 총 정리하여 40페이지 분량으로 깔끔하게 정리하였습니다.

목차

Part Ⅰ. 전략 분석
상황분석
1-1. 백색우유 시장
1-2. 소비자 분석
1-3. 경쟁사 분석
2. 포지셔닝
2-1. 타겟 시장
2-2. 포지셔닝
2-3. 맛있는우유 GT의 등장 후
2-4. 새로운 경쟁자 등장
3. 포지셔닝 전략
3-1. 네이밍
3-2. 커뮤니케이션
3-3. 포지셔닝의 변화
3-4. 경쟁사의 공격
4. 분석에 따른 결론

Part Ⅱ. 새로운 전략 제시
1.목표 및 가설설정과 검증
1-1. 목표 및 가설 설정
1-2. 가설 검증
2. 포지셔닝
2-1. 검증결과에 따른 타겟 설정
2-2. 커뮤니케이션전략 - 광고
2-3. 커뮤니케이션전략 - 컨텐츠

본문내용

마케팅사례 7조
1-1 백색우유 시장
1. 상황분석
<한국유가공협회, 2004>
80 %
20 %
<백색우유시장 매출액 변화>
<전체우유시장 매출액 변화>
2001년부터2002년 사이에 급감한 전체우유시장은 아직까지 회복하지 못하고 있는 장기침체상황에 있다. 하지만 전체 우유시장의 흐름과는 다르게 백색우유시장은2002년부터 성장세로 돌아섰다. 업계에 따르면 주요 우유 업체들은 최근 ‘우유 산업 및 유제품 유통 근간은 흰 우유’라는 인식 하에 각 사의 특성을 살려 흰 우유 마케팅에 속도를 높이고 있다. <내일신문2004.11.18>
“맛있는 우유 GT의 탄생”
우유산업을 하는 남양유업에게 백색우유 시장은 매우 중요한 시장이다.
▶ 백색우유 시장의 중요성
가공우유(초코.딸기.바나나우유)
검은콩우유. 현미우유. 백색우유
<백색우유시장 매출액 변화>
“맛있는 우유 GT의 탄생”
1-1 백색우유 시장
2003년부터 웰빙 열풍이 시작되면서 소비자들은 건강에 더욱 관심을 갖게 되어
백색우유의 소비량이 증가하였다.
▶ 웰빙 열풍으로 백색우유 시장 활기
Part Ⅰ. 전략 분석
3
마케팅사례 7조
1. 상황분석
“맛있는 우유 GT의 탄생”
1-1 백색우유 시장
우유산업에서 중요한 시장인 백색우유 시장에서 서울우유가 장기간 월등히 높은
점유율로 1위를 지키고 있었다.

참고 자료

없음