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[A+] 광고의 어원 / 개념 / 정의 / 광고 매체별 특징 / 커뮤니케이션 관점에서 본 광고 / IMC차원에서 광고의 정의 / 호텔광고 매체의 종류 / 인쇄매체

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최초 등록일
2011.05.31
최종 저작일
2012.11
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목차

< 목 차 >

1. 광고의 어원과 개념 정의

2. 광고의 매체별 특징 요약

본문내용

광고는 수많은 커뮤니케이션 중 한가지로서 다양한 정의가 존재한다. 기능적 정의와 한국광고학회의 정의, 또한 미국 마케팅학회의 정의등이 있다. 다시 광고는 마케팅 관점에서와 커뮤니케이션 관점, 그리고 통합적 마케팅 커뮤니케이션관점에서 정의를 내리고 있다. 여러관점에 들어가기전에 가장 보편화된 정의로서 미국의 마케팅학회의 정의를 잠시 언급해보자. `광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비대인적인 제시 및 촉진이다.`라고 정의하고 있다.
그럼 이러한 광고는 마케팅 관점에서는 어떻게 정의 되어지는가? 이것은 미국마케팅광고학회의 정의를 세부적으로 나누게…

참고 자료

없음
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