[마케팅] 내적 타당도

등록일 2002.09.11 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,000원

소개글

내적타당도, 마케팅, 타당도

목차

1. 내적타당도란?
2. 내적타당도를 저해하는 외생변수
3. 내적타당도의 실질적 적용
4. 내적타당도의 유지방법

본문내용

1.내적 타당도란?
- 내적 타당도란 측정된 결과가 과연 실험변수의 변화 때문에 일어난 것인가에 관한 문제이다. 즉, 측정된 종속변수의 변화가 실제로 독립변수(또는 실험변수)의 조작에 의해 일어났는지 여부를 의미하는 것으로 연구자가 실험 설계를 할 때 통제하지 못한 요인들이 실험에 작용하였다면 이는 내적 타당도를 위협하는 것이 된다. 내적 타당성을 높이려면 가능한 한 순수한 실험변수에 의한 효과만을 정확히 추출해 낼 수 있는 실험설계가 필요하며 이를 위해서는 외생변수들에 대한 철저한 통제가 이루어져야한다. 그러나 외생변수의 영향을 통제하기 위해 인위적인 상황에서 실험을 수행한다면 이는 내적 타당도를 높일 수 있으나 실험결과의 일반화를 저해할 수 있으므로 주의하여야한다.
※ Campbell과 Stanley에 의하면 내적 타당도(internal validity)란 설계상 '필수 불가결한 준거'이며, 내적 타당도 없이는 어떠한 실험결과도 적절히 해설될 수 없다고 주장함.
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