마캐팅믹스(Marketing mix), 4P

소개글

마캐팅믹스(Marketing mix), 4P란?
4p란 경영자가 통제 가능한 요소를 4P라 하며 각각은 제품(Product), 유통(Place), 가격(Price), 촉진(Promotion)을 뜻합니다.
 
`서브믹스(Submix)?`
1) 제품 ·서비스 믹스(브랜드·가격·서비스·제품라인·스타일·색상·디자인 등)
 2) 유통 믹스(수송·보관·하역·재고·소매상·도매상 등)
 3) 커뮤니케이션 믹스(광고·인적판매·판매촉진·디스플레이·퍼블리시티·머천다이징·카탈로그 등)
 이렇게 마케팅믹스는 고정된 것이 아니라 기업의 제품에 따라 달라지며 환경에 대응해 수정됩니다.
 `4P는 필수일까?`
위에서 알아봤듯이 소비자에게 다가가기 위해 4P는 굉장히 중요하다고 할 수 있습니다.
 판매까지 이어지니 말이죠. 기업입장에선 상품판매가 중요하니까요.  

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본문내용

마케팅믹스 4P 전략이란
기업이 타겟에서 마케팅목표를 추구하는데 사용하는 도구의 집합을 의미하는 것으로,
어떤 상품(Product)을, 어떤 가격(P rice)에, 어떤 유통(Place) 채널을 통해 목표세분시장 소비자들의 구매를 최대한 효과적으로 촉진(Promotion)시킬 것인가에 대한 기업의 의사결정을 의미합니다.
각각의 요소에 대해 설명하자면
A. 제품믹스
제품이란 소비자의 욕구를 충족시키는 효용을 가지고 있는 상업적인 재화를 총칭하는 말이다. 제품이란 개념을 물질적인 재화뿐만 아니라 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 등이 모두 포함된 포관적인 개념이다. 소비자들이 제품을 선택하는데 있어서 가장 간단하면서 강력한 기준의 하나는 바로 상표(브랜드)라고 말할 수 있다.

참고 자료

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