스포츠와 마케팅

소개글

스포츠에 마케팅을 접목한 사례조사와 스포츠 마케팅의 장단점에 대한 조사

목차

스포츠 마케팅의 개념
스포츠 마케팅의 정의
스포츠와 마케팅의 만남
스포츠 마케팅의 종류/사례
스포츠 마케팅의 장/단점

본문내용

마케팅이란?
생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 것에 관련된 모든 체계적 경영활동
스포츠 마케팅이란?
스포츠를 이용하여 제품 판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법

스포츠에 대한 마케팅
기업들은 스포츠라는 큰 이벤트를 통해 자신의 상품을 홍보한다. 즉 기업은 스포츠라는 이벤트를 통해 고객에게 자신들을 어필하는 것이다.
하지만 이벤트 자체인 스포츠가 고객들에게 어필하지 못하면 기업에게 홍보로서의 가치를 전혀 어필하지 못하게 된다.
스포츠는 사람들을 모을 수 있는 ‘자신을 위한 마케팅’을 준비해야 한다.

스포츠를 이용한 마케팅
스포츠를 이용한 마케팅은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 볼 때 스포츠 후원을 나타낸다. 스포츠 후원은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하며 마케팅 커뮤니케이션의 여러 목표를 달성하기 위한 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이다. 즉 상업적 목적을 달성하기 위해 스포츠 활동에 재정적 또는 이에 상응하는 지원을 제공한다.

참고 자료

없음