[제품마케팅] 제품의 개념과 분류

등록일 2002.09.09 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

*제품의 개념과 분류
1. 제품의 개념

2. 제품의 분류
1) 소비재
(1) 편의품
(2) 선매품
(3) 전문품
2) 산업재
(1) 재료 및 부품
(2) 자본재
(3) 소모품 및 서비스

*제품에 관한 의사결정
1. 제품속성에 관한 의사결정
1) 품 질
2) 제품의 특징
3) 제품 디자인

2. 상표에 관한 의사결정
1) 상표의 개념
2) 상표의 기능
3) 좋은 상표의 선정
4) 상표전략

3. 포장에 관한 의사결정
1) 포장의 개념
2) 포장의 주요기능
3) 포장전략

4. 표찰에 관한 의사결정
1) 표찰의 형태
2) 표찰의 기능

5. 제품지원 서비스에 관한 의사결정

*제품계열에 관한 의사 결정
●제품계열의 길이에 관한 의사결정
1) 하향확장
2) 상향확장
3) 양면확장

본문내용

제품이란 고객이 주의를 기울여서 구매한 다음, 이를 사용 혹은 소비함으로써 자신의 욕구와 필요를 충족시켜 줄 수 있는 것으로서 판매적으로 시장에 내놓은 모든 것을 말한다. 따라서 제품은 유형적인 재화뿐만 아니라, 형태가 없는 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 등도 고객의 욕구와 필요를 충족시켜 줄 수 있다는 점에서 제품이라고 할 수 있다. 그러나 일반적으로 제품이라고 할 때에는 기업이 생산하여 판매하는 유형재화와 무형재화인 서비스를 말한다. 이러한 의미에서 제품을 다시 정의하는 방법에는 두 가지가 있다. 좁은 의미의 제품은 구매자에게 제공되는 재화의 물리적이고 기능적인 실체를 말하고, 넓은 의미의 제품은 물리적이고 기능적인 실체는 물론 그에 부수되는 서비스 및 상징적 가치의 총체를 말한다. 다시 말해면 물리적이고 기능적인 제품 그 자체는 물론 포장, 상표, 배달서비스, 신용공여, 쾌적한 쇼핑분위기 등도 넓은 의미의 제품에 포함된다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [국제시장 STP전략] 국제시장 세분화전략, 국제표적시장 선정전략, 국제 제품포지셔닝전략 10 페이지
    I. 국제시장 세분화전략 1) 시장세분화의 개념 및 의의 세계적인 다국적기업이라 할지라도 전 세계 모든 국가를 대상으로 마케팅활동을 수행하는 것은 쉬운 일이 아니며 기호와 욕구가 전혀 다른 전 세계 소비자 모두를 ..
  • [Marketing,Article]신제품개발전략 2 페이지
    기업은 신제품을 시장에 출시할 경우 세분시장 마케팅전략을 수행하여 제품차별화를 철저히 하고 가격, 유통 및 판매촉진과 같은 마케팅믹스 요소를 잘 사용하는 것이 제품성패의 중요한 요인이 된다. 또한 신제품으로 시장점유율을 높이기..
  • 해외시장 진출 전략 11 페이지
    [ 회사 개요 ] 삼성전자는 반도체, 통신, 디지털 미디어와 디지털 컨버전스 기술을 보유한 글로벌 리더로, 2008년 73조원의 매출과 5조2천억원의 순이익을 달성했다. 전세계에서 12만8천명의 직원을 고용하고 있으며 세계 ..
  • [경영]신제품 개발 수박화채 캔음료 13 페이지
    출시배경 제품효능 무더운 여름 시원한 수박화채에 대한 욕구는 한국사람이라면누구나 가지게 될 것이다. 바쁜 현대인들이 언제 어디서든 원하는 순간 수박화채의 맛을 느낄 수 있도록 수박화채 음료를 출시해보고자 한..
  • 마켓팅적인 신제품 발명 14 페이지
    2007년 한국에 茶 음료 시장규모는 2천억원 규모이다. 우리나라의 茶수요는 웰빙 열풍에 힘입어 연간 배로 성장하고 있다, 이러한 트렌드에 힘입어 우리는 소비자와 환경 두 개다 만족시키는 제 품을 개발하기 위해 노력을 하였다...
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서