국제마케팅조직 및 통제

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목차

Ⅰ. 국제마케팅조직
1. 국제마케팅의 조직형태
2. 국제마케팅 조직구조의 결정요인
3. 기업의 국제화 과정과 조직구조의 변화


Ⅱ. 국제마케팅의 통제
1. 국제마케팅통제의 개념
2. 국제마케팅 통제의 필요성
3. 국제마케팅통제의 단계
4. 국제마케팅통제 분야
5. 국제마케팅통제의 방법
6. 국제마케팅통제의 결정요인

본문내용

Ⅰ. 국제마케팅조직
조직구조는 기업의 부서간에 효과적인 의사결정과 정보전달 체계를 제공하기 때문에 성공적인 경영활동을 위한 중요한 결정요소라고 할 수 있다. 그런데 조직은 어느 상황에서나 동일한 형태를 가지는 것이 아니라 기업 내·외적 환경에 맞게 능동적인 구조를 갖추어야만 한다. 그러므로 국내와는 다른 이질적인 환경을 갖고 있는 국가들을 대상으로 하는 국제마케팅활동에 있어서, 순수하게 국내마케팅을 위해 설계된 조직구조를 그대로 채택한다는 것은 바람직하지 못하다. 이는 기업이 국제화 전략을 효과적으로 수행하기 위해서는 국내 시장만을 고려한 조직구조에서 탈피해야한다는 것을 의미하는데, 국제기업에서 적합한 조직은 전략의 목표를 충실하게 수행할 수 있도록 그 규모나 체계가 합리적으로 선택되고 결정되어진 구조를 뜻한다. 따라서 국제마케팅을 전개하는 기업들은 기업특성과 대상시장의 환경을 고려하여 융통성 있는 조직구조를 운용해야한다.
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