pb(private brand)상품 사례분석

등록일 2002.09.09 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,200원

목차

1. 국내 유통업의 발전과정

Ⅱ. 현재의 국내 유통산업 현황

Ⅲ. 유통산업 변화에 따른 PB상품의 등장
1. PB(Private Brand)상품의 개념
2. PB상품의 등장배경
*PB상품 Case 분석(롯데 백화점 & E-mart를 중심으로)
*롯데백화점 식품PB CASE
*이마트 및 국내할인점 연도별 점포수 및 매출현황
*한화유통
<사례요약>

본문내용

1. PB(Private Brand)상품의 개념
PB(Private Brand)상품이란 백화점·슈퍼마켓 등 대형소매상이 자기매장의 특성과 고객의 성향에 맞추어 독자적으로 개발한 브랜드 상품으로, 패션 상품에서부터 식품·음료·잡화에 이르기까지 다양하다. 해당점포에서만 판매된다는 점에서 전국 어디에서나 살 수 있는 제조업체 브랜드(national brand:NB)와 구별된다. PB의 유형은 제너릭 브랜드(Generic Brand), 스토아 브랜드(Store Brand), 프레미엄 브랜드(Premium Brand) 등으로 구분할 수 있으며 개발방식에 따라 국내개발형과 해외도입형으로 나눌 수 있다. 그리고 PB상품은 대량발주, 전량매입, 반품불가를 조건으로 대량생산하기 때문에 규모의 경제성으로 저렴한 상품의 제조가 가능하며 매매교섭시 소매점 파워의 강화를 가져올 수 있고 또한 상품구색의 충실과 점포의 독창성 창출이 가능하다.
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