실버사업기획서, 브랜드 기획
- 최초 등록일
- 2011.05.27
- 최종 저작일
- 2011.05
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소개글
자아실현 시대
자아실현 브랜드를 확보하면 고객사랑은 보장 받는다
브랜드는 소망을 확보해야 한다
실버사업기획 및 브랜드화하는 내용과과정입니다.
▶자신이 누구인지를 깨닫게 하는 것이다
진정한 브랜드는 자신이 말하는 것을 의미하며 말하는 것을 지킨다
▶한번 팔고 사라지는 것이 아니라 지속적인 사랑의 관계를 위해서 소비자의 가치를
계속 주시해야 한다. (탁월함, 명성, 자부심)
브랜드는 능력을 확보해야 한다
▶자신이 하고 싶은 것을 하는 것이다
최근 스마트 폰은 소비자의 감추어진 욕구를 드러나게 해 충족시킨 사례다
▶고객과 평생 사랑의 관계를 유지하려면 계속 매력적이어야 한다
고객의 관계를 넘어서 매력이 생기고 사랑이 싹튼다.
목차
개요
요약
제1부, 실버 라이프 스타일
1.배경
2.동기
3.욕구
4.의식
5.가치관
6.사례
제2부, 실버 브랜드 기획
1.미션 2.목표 3.목적
4.타겟 5.컨셉 6.테마
7.이미지 8.슬로건 9.개발
10.브랜딩 11.운영 및 관리
본문내용
은퇴 이후 “삶에 대한 인식부족”은
자아실현과 사회환원을 중시하는 전문인력에 대한 『은퇴 프로그램』 미흡으로
정부와 기업의 적극적인 지원이 필요하며 특히 기업의 지원은 “사회적 책임”이다
조기퇴직 등 사회적 상황에 가장 민감하게 반응하고 있는 40대가
미래를 긍정적으로 바라 볼 수 있도록 자아실현에 대한 욕구증진 프로그램을 마련해야 함
50대는 건강하고 활기찬 계층
뉴 시니어를 움직이는 3가지 동기
향수, 젊음, 자아
참고 자료
-중앙일보, 스마트 웹 뉴스, 2011.4.21
-중앙일보, 스페셜 리포트, 2011.5.9
-대한매일신문, 2010.12.22
-연합뉴스, 2006.12.3
-경향신문, 2005.11.22
-삼성경제연구소 보고서
-CPR협의회