Market 3.0을 읽고

소개글

`3.0 시장`을 선점하는 자, 그 누가 될 것인가?
우리가 기업하는 방식, 일하는 방식, 창조하고 만들어내는 모든 방식이 바뀌고 있다.
인터넷으로 촉발된 소셜 네트워크의 확산, 세계화라는 거대한 패러독스의 팽창,
창의적 인간과 소통하는 세상은 `이전과는 전혀 다른` 시장을 창조하고 있는 것이다.

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본문내용

‘3.0 시장’을 선점하는 자, 그 누가 될 것인가?
우리가 기업하는 방식, 일하는 방식, 창조하고 만들어내는 모든 방식이 바뀌고 있다. 인터넷으로 촉발된 소셜 네트워크 확산, 세계화라는 거대한 패러독스의 팽창, 창의적 인간과 소통하는 세상은 ‘이전과는 전혀 다른’ 시장을 창조하고 있는 것이다.
‘마케팅의 아버지’라고 불리는 필립 코틀러(Philip Kotler)의 저술. 미래 경쟁력을 대비하기 위한 시장의 새로운 흐름을 분석하고 앞으로 기업이 나아가야 할 방향을 마케팅을 중심으로 제시하고 있다.
Part1 Trends of Market3.0으로 현재까지 시장이 변화해온 모습과 앞으로의 시장이 갖게 될 특징을 각각 마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0이라는 용어로 구분하여 설명하고, 영성에 호소하는 마케팅이 필요하다고 주장한다.
Part2 Strategy in Market3.0에서는 미래의 시장에서 영성마케팅을 실현하기 위해 기업이 소비자, 기업구성원, 협력사, 주주 등 각각의 이해 관계자에게 미션과 가치, 비전을 어필해야한다고 제시하고 있다.

참고 자료

제목 | [미래 경영환경 이해] 마켓 3.0
저자 | 필립코틀러
출판사 | 타임비즈