[경영 마케팅] 귀족마케팅의 현황

등록일 2002.09.08 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

이화여대 학생들이 한학기 동안 연구한 레포트입니다.
요즘들어 부쩍 늘어나고 있는 귀족마케팅의 사례와 문제점, 대안등에 대해 논해봤습니다. 좋은 점수를 받았습니다.
여러분에게도 좋은 결과가 있으시길 바랍니다.

목차

ㅣ.서론

Ⅱ. 본론
1. 이론적 배경
1) 마케팅 정의
2) 고객세분화 마케팅
3) 계층의 폐쇄적 현상

2. 상류층 대상 마케팅 현황
1) 귀족마케팅이란
2) 고소득층 시장의 규모와 특성
3) 귀족마케팅 사례

3. 사회·경제적 논의
1) 상류층 소비의 합리성
2) 기업차원에서 바라본 귀족마케팅의 이해
3) 소비에 대한 이중적인 사회적 인식
4) 우리나라에서 귀족마케팅의 한계에 대해

Ⅲ. 결론

본문내용

귀족마케팅이란 고소득층, 사회계층 가운데서는 상류층과 중상류층을 대상으로 이들이 빈번히 많이 구입하는 제품류를 마케팅하는 것을 말한다. 빈번히 많이 구입한다는 것은 특정 제품류 중에서 이들 계층의 구매비중이 다른 계층보다 월등히 크다는 것으로, 소위 20:80 법칙 즉 20%의 제품 구매자가 전체 제품의 소비량의 80%를 소비한다는 경험적인 볼륨 세그멘테이션(volume segmentation)법칙이 지켜지는 경우이다. 이 때 마케터는 1명의 대량 구매자를 얻는 것이 16명의 소량 구매자를 얻는 것보다 이익이 되며, 이 경우 마케터는 대량 구매자들이 판매에 기여하는 수준에 상응하는 서비스를 제공할 수 있다. 이들 구매자가 고소득층이라는 의미에서 이들에 대한 마케팅 활동에 귀족이라는 수식어가 붙은 것이다.
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