[마케팅] 표적시장의 마케팅 전략과 포지셔닝 사례

등록일 2002.09.08 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

후회 안 할겁니다...

목차

1. Miller High Life의 재포지셔닝전략
2. 7온스 맥주의 개발
3. 신제품 Lite의 개발

본문내용

표적시장의 마케팅 전략은 크게 두 가지로 나누어 진다. 비차별적과 차별적 마케팅 전략으로 나뉘어 지는데 먼저 그 두가지에 대해서 알아보고자 한다. 먼저 비차별적 마케팅전략은 각 세분시장의 차이를 무시하고 전체시장을 하나로 보고 접근하는 전략이며, 기업은 대량유통경로와 대량광고에 의존하는 것이 특징이다. 단점으로는 소비자들 중에서 상표의 이미지를 광범위하게 거부하는 사람들이 존재하기 때문에 이들에게 ;좀더 관심을 불러 일으키는 제품이 시장에 나올 경우 경쟁력을 쉽게 잃게 되는 것이다. 차별적 마케팅 전략은 기업이 여러 세분시장을 표적시장으로 삼고 이들 각 세분시장에 대해 각기 다른 마케팅 믹스 전략을 구사하는 것을 의미한다는 것이고, 단점으로는 여러 가지 비용의 증가가 일어난다는 점이다. 또 하나를 더 든다면, 집중적 마케팅 전략을 들 수 있는데,이것은 자본이 부족한 기업이 선택하는 대체전략으로서, 기업은 하나의 세분시장에 집중적으로 진출하게 되면 표적시장에 대해 깊은 지식을 가질 수 있기 때문에 보다 용이하게 경쟁적 우위를 확보할 수 있다.
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