[마케팅] 게토레이 마케팅 분석

등록일 2002.09.07 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 게토레이 도입기
(1) 상황분석
(2) SWOT 분석
(3) 당면과제

2. 게토레이 성장기
(1) 시장분석
(2) SWOT 분석
(3) 마케팅 전략 4P

3. 나의의견

본문내용

많은 기업들은 더 높은 점유율을 위하여 자사의 브랜드가 지니는 지위를 버리는 때가 있다. 예를 들면 페더럴 익스프레스는 소비자들에게 '야간' 이란 단어를 심어놓았다. 그런데 이들은 '야간'이란 지위를 버리고 DHL 월드와이드 익스프레스가 심어놓은 '범세계적' 의 지위를 얻으려 하였다. 그 결과 페더럴 익스프레스는 내리막길을 걷고있다. 이렇듯 자신이 구축해놓은 브랜드의 이미지를 선도자의 것으로 바꾸어 예전의 지위마저 잃고있다. 이에 반해 게토레이는 ' 빠른 갈증 해소' 라는 자신들만의 이미지를 구축하는데 더욱 힘을 쓰고, 새로운 시장을 겨냥하여 신제품을 생산해냈다. 이른바 두 마리의 토끼를 동시에 잡은 것이다. 결국, 게토레이의 주된 성공 요인은 단순히 신제품 도입에만 초점을 맞춘 것이 아니라 브랜드파워를 강화하는데도 초점을 맞춘 데에 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 게토레이 마케팅 4페이지
    1.게토레이란? 게토레이는 알칼리성 이온음료로 물보다 빠른 흡수속도, 알칼리성, 저칼로리의 특징을 가지고 있다. 보통의 물은 체액과 삼투압에 상당한 차이가 있기 때문에 부드럽게 흡수되진 않지만 체액과 동일한 삼투압을 갖는 전해질액은 부드럽게 흡수된다. 미국의 미네소타대..
  • 게토레이 마케팅 전략 21페이지
    스포츠 음료시장에서의 게토레이의 1위 탈환 차 례 게토레이 및 스포츠음료시장분석 게토레이 스포츠음료의 시장상황 게토레이와 포카리스웨트의 비교 게토레이의 SWOT분석 시장탈환을 위한 새로운 전략 STP Exclusive club 의 형성 현재의 위치 인정 재 포지셔닝 게..
  • [마케팅전략] 게토레이 마케팅 사례 분석 4페이지
    Ⅰ..1 상황분석 1. 전반적 시장상황 A. 시장규모와 추세 { 종류 주요추세 총매출액 탄산음료 성장정체 비중감소, 콜라 50%, 사이다 28%, 식이섬유음료 22% 4300억원 보리음료 89이후 역신장 1200억원 우유, 탄산 89이후 급신장 1000억원 과즙음료 연..
  • 게토레이 마케팅 기획안 10페이지
    마케팅 기획안 세계 1위 게토레이, 왜 한국에서는 포카리스웨트에 밀리는가. 목차 1. 요약 2. 도입 및 문제 제기 1) 게토레이 2) 직면하고 있는 상황 3) 문제 제기 3. 상황분석 1) 시장 동향 분석 2) 자사&타사 광고 분석 3) 소비자 분석 4. 문제점 및..
  • [마케팅]사례조사-게토레이 브랜드 파워 강화를 위한 전략 방안 32페이지
    ..PAGE:1 게토레이 브랜드 파워 강화를 위한 전략 방안 SPEED-UP 게토레이 ..PAGE:2 目 次 시 장 배 경 기 획 배 경 마케팅 개 요 전 략 구 성 전 략 내 용 100. 200. 300. 400. 500. ..PAGE:3 100. 시장 배경 110...
  • 게토레이 마케팅 17페이지
    ..PAGE:1 <목 차> 1.게토레이란.. 2.게토레이 History 3. 국내 음료 시장 1) 국내 음료시장 2) 시장 규모 및 M/S 3) 시장 변화 4) 시장 현황 4. 경쟁자 분석 1) 제품별 특성 2) 광고전략 3) 광고비와 인지도전략 5. SWOT 분석 6..
  • 게토레이 광고 기획서 15페이지
    제 1장 스포츠 음료 시장에 대한 분석 ■ 스포츠 음료시장은 여전히 매력적이다 !!! 스포츠 음료는 전성기라 할 수 있는 1999년 2,037억의 매출을 올리며 많은 사랑을 받았으나, 1999년도 후반 미과즙음료가 등장하면서 스포츠 음료시장 규모는 급격히 감소하였으며..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 게토레이 마케팅 분석