[마케팅] 게토레이 마케팅 분석

등록일 2002.09.07 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 게토레이 도입기
(1) 상황분석
(2) SWOT 분석
(3) 당면과제

2. 게토레이 성장기
(1) 시장분석
(2) SWOT 분석
(3) 마케팅 전략 4P

3. 나의의견

본문내용

많은 기업들은 더 높은 점유율을 위하여 자사의 브랜드가 지니는 지위를 버리는 때가 있다. 예를 들면 페더럴 익스프레스는 소비자들에게 '야간' 이란 단어를 심어놓았다. 그런데 이들은 '야간'이란 지위를 버리고 DHL 월드와이드 익스프레스가 심어놓은 '범세계적' 의 지위를 얻으려 하였다. 그 결과 페더럴 익스프레스는 내리막길을 걷고있다. 이렇듯 자신이 구축해놓은 브랜드의 이미지를 선도자의 것으로 바꾸어 예전의 지위마저 잃고있다. 이에 반해 게토레이는 ' 빠른 갈증 해소' 라는 자신들만의 이미지를 구축하는데 더욱 힘을 쓰고, 새로운 시장을 겨냥하여 신제품을 생산해냈다. 이른바 두 마리의 토끼를 동시에 잡은 것이다. 결국, 게토레이의 주된 성공 요인은 단순히 신제품 도입에만 초점을 맞춘 것이 아니라 브랜드파워를 강화하는데도 초점을 맞춘 데에 있다.
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