[마케팅] 게토레이 마케팅 분석

등록일 2002.09.07 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 게토레이 도입기
(1) 상황분석
(2) SWOT 분석
(3) 당면과제

2. 게토레이 성장기
(1) 시장분석
(2) SWOT 분석
(3) 마케팅 전략 4P

3. 나의의견

본문내용

많은 기업들은 더 높은 점유율을 위하여 자사의 브랜드가 지니는 지위를 버리는 때가 있다. 예를 들면 페더럴 익스프레스는 소비자들에게 '야간' 이란 단어를 심어놓았다. 그런데 이들은 '야간'이란 지위를 버리고 DHL 월드와이드 익스프레스가 심어놓은 '범세계적' 의 지위를 얻으려 하였다. 그 결과 페더럴 익스프레스는 내리막길을 걷고있다. 이렇듯 자신이 구축해놓은 브랜드의 이미지를 선도자의 것으로 바꾸어 예전의 지위마저 잃고있다. 이에 반해 게토레이는 ' 빠른 갈증 해소' 라는 자신들만의 이미지를 구축하는데 더욱 힘을 쓰고, 새로운 시장을 겨냥하여 신제품을 생산해냈다. 이른바 두 마리의 토끼를 동시에 잡은 것이다. 결국, 게토레이의 주된 성공 요인은 단순히 신제품 도입에만 초점을 맞춘 것이 아니라 브랜드파워를 강화하는데도 초점을 맞춘 데에 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 게토레이 마케팅 4페이지
    1.게토레이란? 게토레이는 알칼리성 이온음료로 물보다 빠른 흡수속도, 알칼리성, 저칼로리의 특징을 가지고 있다. 보통의 물은 체액과 삼투압에 상당한 차이가 있기 때문에 부드럽게 흡수되진 않지만 체액과 동일한 삼투압을 갖는 전해질액은 부드럽게 흡수된다. 미국의 미네소타대..
  • [마케팅]사례조사-게토레이 브랜드 파워 강화를 위한 전략 방안 32페이지
    * SWOT 분석위협- 경쟁심화 - 소비자 Needs의 다양화 빠른 변화기회- 스포츠음료시장의 Boom - 고감각, 고기능 추구- 10대 소비력 증가약점- 젊은 타겟층에 낮은 로열티- 브랜드 신선도 낮음- 감성적 이미지 낮음- 일부지역(호남,대구 등)에 대한 유통 열세..
  • 게토레이 마케팅 기획안 10페이지
    2. 도입 및 문제 제기1) 게토레이 게토레이는 무 탄산 스포츠 음료 브랜드이다. 미국 플로리다 의대 팀이 개발했으며 2001년부터 펩시콜라 회사가 소유, 본사는 미국 뉴욕에 있다. 우리나라에는 1987년 CJ제일제당에서 도입하여 생산, 판매하기 시작했으며, 2001..
  • 게토레이 마케팅 17페이지
    컨셉 :빠른 갈증 해소타겟 :10대~20대강점 :정통 스포츠음료로서의 기능성 높은 브랜드 상기율 & M/S단점 :브랜드 신선도 부족
  • [마케팅전략] 게토레이 마케팅 사례 분석 4페이지
    Ⅵ . 위상정립 갈증해소라는 과학적 기능을 강조하는 기존의 위상 유지 이유 ① 갈증해소음료라는 효익을 강조함으로서 경쟁의 범위를 넓히고 시장의 폭을 증대시킴 ② 갈증해소음료로서의 선두적 입지조건의 활용 ③ 표적..
  • [광고학] 광고의 분석(게토레이광고특징과 시사점 분석) 4페이지
    게토레이 광고가 기능을 이미지로 감싸는 방법에서 성공을 거둘 수 있었던 가장 큰 요소는 마이클 조던의 모델 활용이었다. ‘게토레이 = 마이클 조던’ 이라는 공식만 소비자들의 뇌리 속에 심어진다면 더 이상은 무슨 전략이 필요하겠는가. 또한 조던을 모델로 등장시킨 게토레이..
  • 게토레이 마케팅 전략 21페이지
    어떤 음료도 흉내낼 수 없는 기능성 → 높은 흡수력 + 에너지 보충1987년 제일제당통해 한국 시장 진출1999년이후 제일제당에서 게토레이에 관심을 잃음2000년 6가지 맛 상품에서 한가지 맛(레몬)으로 정리2001년 초 롯데칠성이 제일..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서