[A+] 야구마케팅 - SK 와이번스의 마케팅 전략 분석

소개글

SK 와이번스의 마케팅 전략을 분석한 레포트입니다.
최신 동향 및 많은 참고자료, 사진 도표 등을 사용하여 객관적이고 논리적으로 작성하였습니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

ⅰ. Introduction & Mission statement
1. 구단소개
2. 경영이념

ⅱ. Current Market Position
1. 4P를 통한 시장분석
2. 야구시장과 SK

ⅲ. Market Overview
1. 한국 프로야구 수입 분배 현황
2. 한국 프로야구시장 현황

ⅳ. SWOT Analyses
1. SWOT 분석
2. 경쟁자 분석 (롯데월드)

ⅴ. Assumptions

ⅵ. Objectives

ⅶ. Strategy
1. Brief Description of strategy
2. Micro/Macro Environment
3. Target Market
4. Positioning Statement
5. Branding strategy
6. Product strategy
7. Pricing strategy
8. Place strategy
9. Promotional strategy
10. 고객 관점의 4C

ⅷ. Evaluation & control

ⅸ. 참고 자료

본문내용

ⅴ. Assumptions
○ 최근 같은 국내 야구의 인기는 프로야구 자체의 노력보다는 국민들이 국가대항전에 유난히 더 관심을 쏟는 성향 때문이라고 판단된다. 08년 베이징 올림픽, 09년의 WBC는 새로운 스타들을 많이 만들어 냈고 특히 그동안 우리보다 한수 위라고 생각했던 숙명의 라이벌 일본과의 계속된 경쟁과 승리로 더욱 더 높은 관심을 불러오기엔 충분했다. 이는 상대적으로 국가대표 축구가 부진을 하면서 국내프로리그의 관심이 적은 것을 보면 알 수 있다.

○ SK와이번스가 앞으로 마케팅 차원의 성공을 위해서는 개별 노력이 필요한 것은 사실이지만 이러한 국제대회에서의 성적 또한 무시 못 하기 때문에 이는 상당한 변수가 될 수 있을 것이다. 자칫 올해 월드컵에서 성공을 거둔다면 야구의 관심이 축구로 향할 우려도 있다.

참고 자료

· http://www.sksports.net/WyvernsMain.asp - SK와이번스 구단 홈페이지
· http://www.koreabaseball.com/ - 한국야구위원회(KBO) : 역대 관객수, 역대 순위 등
·http://news.naver.com/main/read.nhnmode=LSD&mid=sec&sid1=107&oid=322aid=0000000048 - 한국야구위원회, SK와이번스 10월뉴스 ; 구단 매출수익액 비율, 2009
·http://news.naver.com/main/read.nhnmode=LSD&mid=sec&sid1=107&oid=322&aid=0000000083 - 한국야구위원회, 메이저리그를 통해 살펴본 프로야구 수입분배변천과정, 2010
·htttp://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edySCD=DC16&newsid=01794166589884408&DCD=A00202&OutLnkChk=Y - 이데일리, 프로야구 초상권 논란, 2009. 11. 10
·http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edySCD=DB23&newsid=01157846589721720&DCD=A10102&OutLnkChk=Y - 이데일리, 증권사들이 야구장에 몰리는 까닭은? 2009
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010021726521
- 한국경제, 2010. 2. 18, SK의 스포츠마케팅
·http://sports.chosun.com/news/ntype2.htm?ut=1&name=/news/sports/201003/20100327/a3774133.htm - 스포츠조선, 그린스포츠 도입, SK스포츠 사장 인터뷰,