[사례분석] 네이트의 브랜드마케팅

등록일 2002.09.05 MS 워드 (doc) | 19페이지 | 가격 1,500원

소개글

이번 보고서는 네이트를 중심으로 무선인터넷의 eBrand에 초점을 맞추었습니다. 네이트에 관한 자료를 필요로 하시는 분들에게
도움이 되었으면 하는 바램으로 올립니다. 받아보시고 맘에 드시면 많은 평가 부탁드립니다. ^____^

목차

I. 서론

II. Nate 소개 및 전략 방향
1. 네이트의 브랜드 컨셉
2. Nate.com 의 주요서비스
3. 네이트의 출시 배경
4. 네이트의 전략 방향

III. 브랜드 마케팅 현황 분석
1. 브랜드 인지도 및 과제
2. 광고전략
3. 홍보전략
4. 이벤트 및 제휴 전략

IV. 경쟁자 분석
1. 이동통신업체
2. Potal sites-yahoo.daum.dreamwiz,naver...

V. 위험 요소 및 한계
1. 과금 문제
2. 비싼 장비의 문제
3. 기타

VI. 과제 및 결론

< 참고 사이트 및 문헌 >

*별첨 - Teaching note

본문내용

작년 NATE라는 유무선 연계 통합 포털 사이트라는 신 개념의 서비스가 새롭게 등장을 하였다. 야심차게 내놓은 새로운 서비스에 대한 기대가 컸던 만큼 초기 네이트에 대한 인지도와 이해도 부족은 브랜드 마케팅 전략의 중요성을 일깨워 주었다. 브랜드란 제품이나 서비스를 소비자 마음 속에 가치있게 느끼게 함으로서 경쟁자와 차별화시키는 “경험적 상징체계”이다. 고객에게 전달하고 싶은 메시지를 뜻하는 브랜드 아이덴티티와 고객이 느끼는 제품이나 서비스의 총체적인 모습을 뜻하는 브랜드 이미지가 결합하여 고객과 기업의 신뢰를 이어주는 직접적인 수단인 브랜드를 관리함으로써 뛰어난 서비스에 대한 이해도 및 선호도를 높여야 하는 것이 브랜드 마케팅의 전략 목표이다. 네이트에 대한 간략한 소개와 신개념의 서비스를 제공하게 된 배경을 설명하고 네이트에 대한 고객의 유입과 사용빈도를 높이기 위해 어떤 방식으로 브랜드 마케팅을 펼치고 있는지 그리고 문제점은 무엇인지 분석하여, 결과적으로는 기업의 최대 전략 목표에 어떻게 도달할 것인지에 대해 논의하고자 한다.

참고 자료

http://www.nate.com 네이트
http://www.sktelecom.com SK 텔레콤
http://www.moneta.com 모네타
http://www.nemo.com 네모
http://www.ktf.co.kr KTF
http://www.magicn.com 매직엔
http://www.lg019.co.kr LG019
http://www,khai.co.kr Khai
http://www.ez-i.co.kr 이지아이
http://www.metabranding.com 메타브랜딩
http://www.etnews.com 전자신문
http://www.i-biznet.com 아이비즈넷
http://www.weppro.co.kr 코리아 인터넷 마케팅 센터
http://www.zdnet.co.kr zdnet Korea
http://www.brandstock.co.kr 브랜드스톡
http://www.brandreport.co.kr 브랜드리포트
Internet Marketing Textbook 및 기타 브랜드 관련 서적 참조
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