위니아 딤채의 성공 마케팅 전략 분석

소개글

딤채보다도 가격이 저렴하며 디자인도 우아하며, 더 좋은 기술을 가지며 크기도 작은 타 기업의 제품들이 젊은 세대들의 눈에 띄는 것이다. 그래서 40대 이상의 주부들의 선호도와는 달리 젊은 세대들의 선호는 점점 다른 기업으로 치우쳐 가고 있다. 이렇게 다른 기업의 고객으로 빠져가는 젊은 세대들을 딤채의 고객으로 만들기 위해 우리는 다른 전략이 필요하다고 생각했다. 그리고 위에도 말했듯이 기업이 선정한 마케팅이 가장 성공한 기업이라서 위니아 만도 ‘딤채’를 조사 대상으로 선정하게 되었다.

목차

1. 사례선정 동기

2. 기업소개
1) 기업의 사명 및 목표
2) 기업 연혁
3) 재무상황
4) 기업의 능력(핵심역량 포함)

3. 환경분석
1) 미시환경
2) 거시환경
3) SWOT 분석 혹은 M. Potter의 5 FORCE 분석

4. 마케팅전략 분석
1) 목표시장 분석(시장세분화->목표시장선정->포지셔닝)
2) 제품전략 분석
3) 가격전략 분석
4) 유통전략 분석
5) 마케팅커뮤니케이션전략 분석

5. 성공요인 분석

6. 확인된 문제점 제시

7. 개선된 마케팅 전략
1) 목표시장선정 (시장세분화->목표시장선정->포지셔닝)
2) 제품전략
3) 가격전략

본문내용

2. 기업소개

1) 기업의 사명 및 목표

“위니아 만도 주식회사”

[경영이념] ‘위니아 만도는 고객 ,주주, 종업원 공동의
행복과 번영을 추구 합니다.’

고객중심의 이념(Respect for People) :
고객은 우리 모든 기업 활동의 초점이다.
우리는 고객중심의 사고와 행동을 통해 고품질의 제품과 서비스 로써 그들의 욕구를 충족시켜야 한다.

변화와 혁신 이념(Dedication to Customers) :
변화와 혁신은 우리의 생활 방식이다. 우리는 우리 제품의 가치 와 안전성, 제공 되는 서비스뿐만 아니라 우리의 모든 일상 업무 에서 항상 우수성을 추구해야 한다.

인간존중 이념(Change & Innovation) :
구성원은 회사제일의 자산이며 우리의 성공은 전적으로 그들이 각자 맡은 분야에서 이룩하는 성과에 달려 있다. 우리는 한팀이 며 서로를 신뢰와 존경심을 대해야 한다.

참고 자료

없음