[소비자행동분석] 롯데리아 이미지 제고를 위한 마케팅 전략안

등록일 2002.08.31 MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 1,000원

소개글

2002년 1학기때 작성된 발표용 보고서입니다.
참고자료의 수치들을 바탕으로 엑셀로 그래프도 예쁘게 작성되어 있구요.
전략도 기존의 전략을 나열한 것이 아닌, 소비자행동을 분석하여 그에 맞는 전략을 저희 나름대로 제시하였습니다.
이 레포트를 다운받으시는 분들~
결코 후회없으실 꺼에염~ *^^*

목차

1. 왜 롯데리아인가?
2. 외부상황분석
3. 내부상황분석
4. 소비자행동분석
5. SWOT분석
6. 마케팅당면과제
7. 대안제시
8. 마케팅믹스전략

본문내용

*주요 마케팅 전략
-계속적인 한국적인 맛 개발에 힘써 김치버거를 탄생시킴
-메뉴의 대폭할인을 지속적으로 실시
-전체품목의 가격을 1백원씩 올려 할인전략으로 부터 오는 충격을 완화함
-CRM(고객관계경영)실현에 중점 실행

참고 자료

롯데리아 홈페이지 (http://www.lotteria.co.kr)
맥도날드의 홈페이지(http://www.mcdonalds.co.kr)
월간식당 홈페이지 (http://www.foodbank.co.kr/month)
대전 대학교 임영희 교수 논문 “대학생들의 패스트푸드 이용실태”
월간지 ‘에드컴’ 2000년 11월 ~ 2001년 12월
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 롯데리아 시장조사 21페이지
    Targeting어린아이 – 주로 저가의 상품인 어린이 세트메뉴를 자주 이용함.청소년 – 주로 학생신분이 대상이므로, 저렴한 가격과 신속성 위주의 선택을 주로함. 20대 – 저렴한 가격의 제품과 다양한 제품을 추구한다. 30대 – 어린아이부터 20대까지의 부류보다는 소..
  • [A+] 롯데리아 기업분석, 롯데리아 마케팅전략, 롯데리아 미래전략제안 시사점 15페이지
    1. 롯데리아 기업소개(1) 롯데리아 개요1979년 소공점을 시작으로 국내 최초 서양 외식사업을 도입하여 대한민국에 새로운 음식문화를 알리고 프랜차이즈 산업의 발전을 주도해 왔다. 세계 유명 패스트푸드와 맞서 꾸준한 경영혁신과 과감한 투자, 우리 입맛에 맞는 새로운 상..
  • 롯데리아의 전략 31페이지
    4) 핵심전략 – 4P 분류단기적 가격전략 - 지난해 하반기부터 이어진 강도높은 할인행사 - ‘하나 더’ 행사, 경품행사 저가격 전략! 고가격 제품? - 시장 진입 시 저가격전략 정기적인 할인행사 - 하지만, 신제품의 가격상승 ..
  • 롯데리아 브랜드분석및 롯데리아 마케팅전략 분석과 롯데리아 경영전략분석 31페이지
    롯데리아는 패스트푸드업계의 1위(M/S 43%)의 자리를 차지하고 있다. 롯데리아가 1979년 10월 한국국내 최초로 소공점을 개점하면서 일반인들에게 첫선을 보였다. 현재는 롯데리아 외에도 맥도날드, 버커킹, KFC, 하디스, 파파이스 등 다양한 프랜차이즈 햄버거 전문..
  • 롯데리아 기업분석과 롯데리아 STP,SWOT분석과및 롯데리아 신제품개발과 홍보전략제안및 향후기대효과 23페이지
    바빠서 햄버거를 먹고 싶었지만, 남들의 의식 때문에 걸어가며 먹지 못했던 고객층 1인 라이프스타일이 트렌드화 되면서 1인 고객층여러 새로운 고객층을 확보할 수 있음지루해졌던 기존 마케팅에서 벗어나, 제시했던 마케팅을 시도함으로써 신선한 롯데리아의 이미지를 줄 수 있음..
  • 롯데리아 마케팅,/전략/맥도날드 비교/STP 32페이지
    1-2. 상황 분석_시장 분석햄버거, 치킨 등을 주로 판매하는 패스트푸드 업계가 프로모션 경쟁으로 열을 올리고 있다. 거의 연중 내내 할인 행사를 한다고 말해도 과언이 아닐 정도다. ……이처럼 패스트푸드 점에서 각종 할인행사가 빈번하게 벌어지는 것에 대해 소비자들은 ..
  • [인터넷 비지니스 기획안(롯데리아)] 롯데리아 홈페이지 기획서 45페이지
    -세련된 네비게이션을 사용하여 흥미를 유발시킨다.-재미를 위한 오락적 요소를 더욱 늘린다.-더 편리하고 용이한 커뮤니티를 구성한다. -오프라인에서 쉽게 지나칠 수 있는 서비스를 이용할 수 있게 해준다.-10대-20대뿐만 아니라 주부들과 직장여성을 포함한 폭 넓은 타겟..
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