[ 바이럴 마케팅전략 ] = 바이럴마케팅 개념 및 장단점 분석 / 바이럴마케팅 전략 분석

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[ 바이럴 마케팅전략 ] = 바이럴마케팅 개념 및 장단점 분석 / 바이럴마케팅 전략 분석
블로그 마케팅, 유투브마케팅, 버즈마케팅, 입소문 마케팅 등등

목차

1. 바이럴 마케팅 ?

2. 개념과 탄생배경

3. 바이럴 마케팅전략 및 종류
– 지식인 마케팅 , BLOG 마케팅, BUZZ 마케팅, CAFE 마케팅등 분석

4. 바이럴마케팅의 장점 및 단점 분석

본문내용

지식인 마케팅
기업들의 상품 다양, 빠른 신제품출시로 제품
종류와 양은 매우 매우 많아짐
그러나 해당상품에 대한 정보와 체험후기 등이
기업 내 사이트에서 제공하는 것으로는 부족
보다 신뢰적이고 진실된 체험수기가 묻어 나올
수 있는 매개체를 찾게 됨
바로 네이버식인마케팅
배경
지식인 마케팅
장점
적은 비용으로 소비자들에게 많은 정보를
제공
단 한 건의 게시물을 올리더라도 향후 이
정보로 인해 몇 천명 이상의 잠재적인 고객을
확보할 수 있음
단점
알바 등으로 인해 잘못된 정보제공으로 고객
구매를 할 수도 있음
너무 상업성을 띄게 되면 신뢰감이 무너지며
오히려 기업 이미지에 좋지 않은 영향을 끼침
지식인 마케팅
보며 자연스럽게 몰입하고
신뢰를 얻을 수 있도록
글 내용을 전략적으로 구성
자연스러운 최상위 노출을 위한
적절한 키워드의 선택
온라인에 올려진 소비자 평가의 신뢰도 상위 5개국
대한민국
81%
대만

참고 자료

김경자(2006)「소비자 민감성과 관여도에 따른 구전커뮤니케이션의 영향력에 관한 연구」단국대학교 경영대학원 논문
메리언 살즈만 등 지음, 김상영 옮김, 버즈마케팅, 사람과 책, 2004
박정희(2003)「입소문 마케팅이 소비자 행동에 미치는 영향력과 입소문 참여자의 특성에 관한 연구」서강대학교 영상대학원 논문
구자룡, 입소문마케팅 전도사/지아이지오 커뮤니케이션즈. 2003
르네다이, ‘The buss on buzz`, HBR NY-Dec 2000
히노 가에코, 김준균(2008)「입소문 마케팅(꼬리에 꼬리를 무는)」지상사
정재윤(2002)「입소문 마케팅의 가능성과 전략적 접근방안」