[마케팅] 제일제당 `다시다` 마케팅 성공사례

등록일 2002.08.27 | 최종수정일 2014.12.31 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 3,000원

소개글

마케팅커뮤니케이션 리포트 숙제에서 A+받은 자료랍니다.
직접 제일기획에 찾아가서 필요한 자료를 구했구여..
암튼...많이 노력해서...만든 자료랍니다.
인터넷도 좀 활용했구요...
좋은 자료로 활용해주세요..^^

목차

Ⅰ. 서론
1.국내 조미료 시장의 상황
1)화학 조미료 시장의 개요
2)천연조미료시장기회의 발견
3)소비자 분석
2. 다시다의 탄생

Ⅱ. 본론 : 광고의 목표와 Creative·매체 전략 및 광고효과
1. 제 1기 : 쇠고기 국물 맛(80년대 초반, (주)미원의 맛나 출시)
1)광고 목표
2)Creative·매체 전략
3)광고의 효과

2. 제 2기 : '고향의 맛' 컨셉 도입(80년대 후반)
1)광고 목표
2)광고 예산
3)Creative·매체 전략
4)광고 효과

3. 제 3기 : 90년대 초반(진국다시다, 맛그린 출시)

4. 제 4기 : 가치의 승화(97년~현재)
1) 광고 목표
2) Creative·매체 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

1960년대 국내 조미료시장은 맛나니, 미원, 미풍, 미왕, 일미소 등 많은 화학조미료 상표의 등장으로 인해 춘추전국시대를 맞게 되었다. 그러나 이러한 난립상은 미원과 미풍에 의해 평정되어 국내 조미료 시장은 두 상표의 대결구도로 압축되었다. 제일제당은 조미료업계 3위인 원순산업을 합병하여 미풍 상표로 미원의 아성을 공략하기 시작했지만 (주)미원은 전국적인 판매망을 구축하여 이에 대처하는 동시에 신공법인 발효법의 개발과 이를 이용한 대량생산에 성공하여 경쟁에서 절대적은 우위를 확보하였다. 이런 과정에서 영세업체들은 조미료시장에서 대거 탈락하였으며 그 후 1980년대 초반까지의 화학조미료 시장 상황은 시장 선도자인 (주)미원에 대해 제일제당이 끊임없이 도전하는 양상을 띠었다. 제일제당은 집중적인 마케팅자원을 투입하여 시장지위의 역전을 꾀했지만 '조미료=미원'이라는 소비자들의 인식을 바꾸기에는 역부족이었다.

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