[마케팅] 제일제당 `다시다` 마케팅 성공사례

등록일 2002.08.27 | 최종수정일 2014.12.31 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 3,000원

소개글

마케팅커뮤니케이션 리포트 숙제에서 A+받은 자료랍니다.
직접 제일기획에 찾아가서 필요한 자료를 구했구여..
암튼...많이 노력해서...만든 자료랍니다.
인터넷도 좀 활용했구요...
좋은 자료로 활용해주세요..^^

목차

Ⅰ. 서론
1.국내 조미료 시장의 상황
1)화학 조미료 시장의 개요
2)천연조미료시장기회의 발견
3)소비자 분석
2. 다시다의 탄생

Ⅱ. 본론 : 광고의 목표와 Creative·매체 전략 및 광고효과
1. 제 1기 : 쇠고기 국물 맛(80년대 초반, (주)미원의 맛나 출시)
1)광고 목표
2)Creative·매체 전략
3)광고의 효과

2. 제 2기 : '고향의 맛' 컨셉 도입(80년대 후반)
1)광고 목표
2)광고 예산
3)Creative·매체 전략
4)광고 효과

3. 제 3기 : 90년대 초반(진국다시다, 맛그린 출시)

4. 제 4기 : 가치의 승화(97년~현재)
1) 광고 목표
2) Creative·매체 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

1960년대 국내 조미료시장은 맛나니, 미원, 미풍, 미왕, 일미소 등 많은 화학조미료 상표의 등장으로 인해 춘추전국시대를 맞게 되었다. 그러나 이러한 난립상은 미원과 미풍에 의해 평정되어 국내 조미료 시장은 두 상표의 대결구도로 압축되었다. 제일제당은 조미료업계 3위인 원순산업을 합병하여 미풍 상표로 미원의 아성을 공략하기 시작했지만 (주)미원은 전국적인 판매망을 구축하여 이에 대처하는 동시에 신공법인 발효법의 개발과 이를 이용한 대량생산에 성공하여 경쟁에서 절대적은 우위를 확보하였다. 이런 과정에서 영세업체들은 조미료시장에서 대거 탈락하였으며 그 후 1980년대 초반까지의 화학조미료 시장 상황은 시장 선도자인 (주)미원에 대해 제일제당이 끊임없이 도전하는 양상을 띠었다. 제일제당은 집중적인 마케팅자원을 투입하여 시장지위의 역전을 꾀했지만 '조미료=미원'이라는 소비자들의 인식을 바꾸기에는 역부족이었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅성공사례] CJ제일제당 '쁘띠첼' 마케팅 성공전략 5페이지
    - CJ 제일제당 쁘띠첼의 마케팅 성공전략 - CJ 제일제당 쁘티첼의 ... 제일제당 쁘띠첼의 마케팅 전략 1) 2030여성을 주 고객층으로 선정한 ... 개발과 마케팅 전략 (16’2) CJ제일제당의 프리미엄 디저트 브랜드
  • [마케팅] 제일제당 햇발 마케팅성공사례 31페이지
    :14 시장 연구 (1) 대상 : 제일제당 마케팅 연구소 주관하에 각각 16 ... ..PAGE:1 소비자 행동 분석 제일제당 “햇 반” 6조 : 이재익 ... ‘햇반’이란 제일제당이 선보인 국내초최의 가공 밥으로 전자레인지나 끓는
  • [마케팅] 마케팅 성공사례-제일제당 8페이지
    . 97년 주요 수상 F. < 결 론 > 햇반 성공사례 ( 제일제당의 3대 ... ...(제품마케팅 성공 사례입니다) A . < 개발개요와 과정 > 1. 무균 ... ■ 목 차 ■ 저희 조는 제일제당의 햇반에 관하여 조사하였습니다
  • 제일제당CJ의제품별마케팅성공사례 20페이지
    제일제당(CJ)의 제품별 마케팅성공사례 [ 목 차 ] ◎ 서 론 ... 비 컨셉으로 독자적인 카테고리 형성에 성공제일제당의 '솔의 눈'을 ... 톡톡히 하고 있다. 만약 시다가 없었더라면 제일제당은 조미료산업에서
  • 하이마트, 본죽, 제일제당, 레인콤의 마케팅 성공사례 14페이지
    비식품 분야에서 성공적으로 정착한 예는 없다. 제일제당의 현재 이익규모는 ... 예상 3) 제일제당의 대응 전략 사업다각화를 통한 성장전략 추가 ? 유통업 ... 미치고 있습니다. 향후 제일제당은 이익 신장을 위한 정책 보다는 유통업
  • cj제일제당성공사례,락앤락,성공사례분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 43페이지
    About CJ 1953 제일제당공업주식회사 설립 1958 제분사업 시작 ... I N 주활동 보조활동 물 류 투 입 판 매 마케팅 서비스 물 류 생 ... 개발 지적 재산권의 보호와 현지화 전략 시장진출 마케팅 전략 L ock
  • 여심마케팅성공사례 분석 6페이지
    컨테이너의 꽃미남 마케팅 CJ제일제당 – 요리하는 남자, 고수 블랙스미스 ... 여심(女心) 마케팅 성공사례 분석 차 례 개념 사례 식품업계 미즈 ... 마케팅성공 포인트 위의 사례를 통해 파악할 수 있는 여심마케팅성공
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 제일제당 `다시다` 마케팅 성공사례