[마케팅] 인터넷 마케팅의 현황과 향후과제

등록일 2002.08.27 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷마케팅의 이해
1. 인터넷마케팅의 개념
2. 인터넷마케팅의 특징
3. 인터넷마케팅의 종류
1) 배너광고
2) 삽입형광고
3) 후원형광고
4) 인터넷 Access형 광고
5) 기타
4. 인터넷마케팅의 장.단점

Ⅲ. 인터넷마케팅의 현황과 향후전망
1. 인터넷마케팅의 현황
2. 인터넷마케팅의 문제점
3. 인터넷마케팅의 향후전망

Ⅳ. 결론

ⅴ. 참고문헌

본문내용

1. 인터넷마케팅의 개념
인터넷마케팅은 "인터넷을 마케팅 목적을 실현시키기 위해 이용하는 것"이라고정의 할 수 있다. 즉, "인터넷을 이용한 마케팅"은 전통적인 마케팅을 대체하는 것이 아니라, 확장하기 위해 인터넷이라는 가상 공간을 이용하는 과정으로, 기존 마케팅과 큰 차이는 없지만 컨텐츠(Contents) 개발과 웹을 이용한 프로모션(Promotion) 등 효과적인 마케팅을 수행하기 위해서 기술적인 지원이 필요한 것이 가장 큰 특징이라 할 수 있다. 전자상거래상의 인터넷마케팅은 기존 OFF-LINE상의 마케팅 개념의 이론적인 바탕위에서 방향 동시적으로 공급자와 소비자간의 실시간 매매가 가능하도록하는 구매자와 수요자간의 마케팅 활동을 말한다. 따라서, 기존의 마케팅믹스인 4P에서 인터넷의 특성을 고려한 4A 개념과 Concept에서 Contents, Communication, Connection, Customization을 통한 Community 혹은 Commerce에 연관지어 마케팅을 전개하는 방식을 인터넷마케팅이라 할 수 있다.

참고 자료

1. 참고문헌
김성영, 최인혁, 박주영(2002), 프로모션 관리, 한국방송통신대학교출판부
김형택(2000), 인터넷비즈니스 전략구상을 위한 인터넷마케팅.COM, 삼각형M&B
안광호,김상용,김주영(2001), 인터넷마케팅원론, 법문사(도)
정재윤(2001), 이메일마케팅.COM, 도서출판 비비컴


2. 참고싸이트

http://www.webpro.co.kr/(코리아인터넷마케팅센타)
http://www.emailmarketing.or.kr/(한국이메일마케팅협의회)
http://worldbest.pe.kr/marketing.htm(클릭 마케팅)

정현철 기자, hckang@hankyung.com ,한국경제
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