[마케팅] 맥도날드 마케팅 전략

등록일 2002.08.25 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. McDonald 기업 소개

Ⅱ. 차별적 우위 확보 전략
1. 지속적인 지역화 추진
2. 품질의 균일화
3. 스포츠 마케팅
4. 기업 내부의 효율성 제고
5. 원가 절감을 위한 노력
6. 브랜드 개념의 형성

Ⅲ. 고객 지향적 관점에서의 마케팅 전략
1. 어린이층 겨냥한 맥도날드
2. 학생층을 위한 맥도날드
3. 바쁜 직장인들을 위한 맥도날드

Ⅳ. 맥도날드의 SWOT분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Treat

본문내용

99년 5월 시카고에 2만 5천 번째 매장을 개장한 맥도날드는 현재 121개국에 2만 9천여 매장을 운영하고 있는 세계에서 가장 크고 유명한 패스트 푸드 서비스 업체이다. "적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다."는 맥도날드의 잭 그린버그 (Jack M. Greenberg) 회장의 주장은 각 나라의 입맛을 최대한 존중하여 맥도날드가 세계적으로 성공할 수 있게 한 원동력이 되었다. 또한 맥도날드는 세계 최초로 공산국가에 진출한 햄버거 레스토랑이기도 하다. 1982년 유고슬라비아와의 계약체결로 시작된 맥도날드의 공산국가 진출은 1990년 모스크바, 1992년 베이징에 세계 최대 규모의 매장을 개점하면서 더욱 확실한 기반을 갖게 되었다. 우리 나라는 지난 1988년 압구정 매장 개점을 시작으로 한국에서 첫 영업을 시작했다. 12년이 지난 2000년 매출액은 약 2,300억원으로, 1988년 진출 당시와 비교하면 무려 137배나 늘어날 정도로 짧은 기간에 급성장했다.
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