스포츠용품 시장에서의 나이키의 마케팅전략

소개글

사례연구를 통한 나이키의 차별화된 마케팅 전략을 분석한 자료.
통계자료 및 신문기사 인용자료 다수 첨부

목차

기업소개

기업분석

경쟁자 분석

핵심 성공요인

마케팅 전략

결 론

본문내용

1960년대 중반부터 스포츠 의류, 1963년에는 공 생산하기 시작, 1970년 멕시코 월드컵에서 텔스타(Telstar)가 공식구로 사용된 이후 아디다스 공이 모든 FIFA월드컵 축구의 공식구로 채택.

프로 스포츠 선수들을 위한 제품에만 집중하고 일반인들의 스포츠용품에 대 한 수요를 외면하면서 1980년대에 들어 사업은 하락세

1990년대 들어 사업이 회복
1997년에는 동계 스포츠용품 제조사인 Salomon을 인수 후,
회사 이름을 아디다스 살로몬(Adidas-Salomon)으로 변경.

2005년에 살로몬 사업 부문을 핀란드의 아머 스포츠(Amer Sports)에 매각하면서 다시 회사명을 아디다스로 변경하였다.

2006년엔 미국의 경쟁사 리복을 31억유로(44억달러)에 인수.

참고 자료

글로벌 마케팅, 김재범, 경문사, 2000.
나이키의 상대는 닌텐도다, 정재윤, 마젤란, 2006 나이키의 아동 노동 문제를 통해 본 기업의 사회적책임, emars 편집부, 2006
나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까, 앨리사쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004
나이키 상표는 35달러짜리?, 와우밸리, 2001
돈 번 브랜드 이야기, 와우밸리, 2001
www.nike.co.kr, 나이키의 연혁
www.adidas.kr, 아디다스 연혁
http://cafe.naver.com/woorimaul, 나이키의 사회공헌 관련 글
http://blog.naver.com/tamer81/20017674378, 나이키 전략적 성공전략
[e-mail] , 서울신문, 나이키 ․ 아디다스 스포츠용품 각축전 기사