오리온 초코파이 성공사례

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 ·················1

Ⅱ. 본론 ·················2
1. 장수제품의 이론적 고찰
(1) 장수제품의 개념
(2) 장수제품의 특징 및 이유
(3) 장수제품의 장수비결
(4) 장수제품의 중요한 요소
(5) 장수제품의 품질비결
2. 장수제품의성공사례 고찰 / 4
(1) 초코파이의 선정 배경 및 등장 / 4
(2) 초코파이의 세계화 / 5
(3) 초코파이의 위기와 극복 / 6
(4) 초코파이의 장수품질비결 / 6
(5) 초코파이의 해외시장 공략 성공 / 8

Ⅲ. 결론

본문내용

최근 기업들이 신제품 개발에 열을 올리고 있는 것을 보면 알 수 있듯이 하나의 제품이 소비자에게 장기적으로 사랑받기란 결코 쉽지 않다. 소비자의 마음은 항상 변화하기 마련이고, 소비자의 욕구를 충족시키더라도 또 다른 외부환경의 변화로 인해서 그 제품의 필요성이 사라지는 경우도 있기 때문이다. 어떻게 하면 심혈을 기울여 개발한 제품이 단기간에 수명을 잃지 않고 오랫동안 소비자들에게 사랑받을 것인 가는 기업의 운명이 달린 것이다. 제품이 장기간 고객들의 관심을 끌기 위해서는 여러 가지 요건을 갖추어야 할 것이다.
그래서 본론에서는 장수제품의 개념과 특징, 품질비결에 대해 알아보고, 장수 제품의 사례인 오리온 초코파이에 대한 선정배경과 등장, 위기와 극복 그리고 장수품질의 비결에 대해 분석해 본 다음에 실증적으로 오리온 초코파이가 어떻게 하여 장수 제품으로 고객들의 사랑을 받을 수 있었는지에 대하여 알아보도록 하자

참고 자료

· 김승범 한국최고의브랜드 흐름출판 2005
· 김재일 한국 브랜드의 진화 및 발전 서울대학교출판부 2006
· 김훈철 마케팅 찬스 : 새로운 마케팅 기회를 포착하는 25가지 기술 다산북스 2009
· 박재훈 현대 품질경영론-개정판 박영사 2007
· 방규식 대한민국 장수기업의 조건 해토 2005
· 채수명 고객의 마음을 사로잡는 히트상품 개발1999
· 오리온 초코파이 웹 사이트 http://www.chocopie.co.kr