[마케팅] 최초 할인점 E마트 성공사례

등록일 2002.08.20 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

국내 최초의 할인점 E마트의 성공사례를 분석한 자료입니다.
discount store의 계기를 마련하게 된 동기를 알수 있을것입니다.

목차

1. 전략적 시사점
2. 할인점 진출동기
3. 소비자 및 제조업체 동향
4. 핵심전략 및 S.W.O.T분석
5. E-Mart의 4P's 전략
6. 성과 및 발전 계획

본문내용

재고품이 아닌 신제품을 그리고 비품이 아닌 정품을 시중가보 20-30% 할인된 가격으로 구입할 수 있는 디스카운트 스토어가 국내최초로 신세계 백화점에 의해 93년 11월 창동에 오픈했다. 바로 E-Mart가 그것인데 선진국에서 각광받고 있는 신 유통업체인 이 디스카운트 스토어(Discount Store, D/S)의 출점을 위해 신세계백화점에서는 이미 조직 내에 D/S 사업부를 구성해 두고 사원들의 해외 연수 및 선진업체의 많은 사례들을 오랜 기간 연구-검토해 왔다. 그 결과 자체기술 및 노하우로 한국형 할인점 E-Mart를 개점했는데 저렴한 가격 자체가 곧 서비스라는 케치프레이즈를 내걸었다. 이러한 E-Mart의 진출은 Low Price라는 부분에 가장 초점을 맞추고 동시에 기술제휴 없이 독자 개발한 한국형 할인점으로 식품비중을 높여 선진국의 경우와 차별화를 기했다는 점이 강점으로 작용하고 있다.
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