PR 원론 1강(PR이란 무엇인가) 광고정보센터 강의 문서 정리

소개글

PR 원론 1강(PR이란 무엇인가) 광고정보센터 강의 문서 정리

목차

1. PR의 중요성과 역할
2. 한국PR의 문제점과 PR방향
3. PR관리과정의 세부내용

본문내용

[강의개요]
한국사회에서 기업이든 공공기관이든 PR이라는 단어에 대해서는 친숙한 느낌이 들 정도로 많이 사용한다. 그러나 한국의 PR문화를 살펴보면, 조직의 고위인사 뿐만 아니라 홍보담당자들까지도 PR에 대해 정확히 인식하지 못하고 있음을 알 수 있다. 즉, PR의 중요성은 알지만 PR을 행하는 이유가 무엇인지, 왜 현대조직사회에서 PR의 기능이 다른 관리기능들 보다 더 중요한가에 대해서는 모르는 체 PR행위를 지시하고 실행한다. 한국의 기업 및 조직체를 보면 PR의 극히 일부분에 지나지 않는 홍보업무만을 하고 있으며, 더욱이 홍보담당자들은 홍보를 언론보도를 통제하는 수단 또는 상품판매를 촉진시키기 위한 수단으로 잘못 여기고 있다.
그러나 상황은 변한다. 10년 이내에 한국은 정치와 언론문화 그리고 소비자의식의 향상이 기대된다. 이러한 상황아래에서는 합리적인 관리에 의해 조직의 성공과 실패가 좌우된다. PR은 단순한 이득의 차원을 넘어 기업이나 조직체의 존재형태에 까지 그 영향을 미치게 된다. 지금처럼 즉흥적이고 일시적인 홍보에만 의존하는 PR은 더 이상 기업 및 협회, 그리고 공공기관에 도움을 주지 못한다.
따라서, 멀지 않은 미래에 조직의 정책 및 목표의 효과적인 수행에 있어서 필수적인 PR에 대한 올바른 know-how를 지금부터 축적해 놓는 것은 당연한 경영전략이 된다. 시대적 상황변화에 부응하여 조직이 해야 할 시급한 전략은 바로 효과적이고 합리적인 PR을 기획하고 수행하는 것과 이러한 업무를 수행할 수 있는 PR실무자를 교육하고 양성하는 것이다.
이같은 PR의 중요성과 문제점에 대한 인식을 공유하기 위해서, 제 1주제에서는 PR의 중요성과 역할을 논의하고, 한국사회에서의 PR 문제점과 방향을 소개한다.
앞으로 조직(기업, 병원, 행정기관, 정부투자기관, 각종 협회 등)은:
(1) 정치로부터 영향을 덜 받게되며 대신 정부와의 관계가 정당한 방법에 의해서 만 형성되기 때문에 조직은 정부를 효과적으로 다룰 수 있는 PR 및 PR실무자가 필요

참고 자료

없음