삼성 `지펠` 냉장고 마케팅 사례

등록일 2002.08.19 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 2,000원

소개글

삼성전자 지펠 냉장고의 제품포지셔닝 및 성공요소들을
설명해 놓은 자료 입니다. 좋은 자료로 활용하세요..^^*

목차

삼성전자 “지펠 냉장고” 고급마케팅 사례
◆ 가전업계 시장 상황과 대응방안
◇ 냉장고 M/S 1위, 그러나 또 다른 과제
◇ 소비자로부터 출발한 제품의 차별화
◇ 제품 포지셔닝
◇ 브랜드 네이밍
◆ 성공적인 시장 진입을 위한 마케팅 전략
◇ 마케팅 목표
◇ 브랜드 포지셔닝
◇ 가격/유통전략
◆ 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 체계
◇ 광고
◇ 판촉
◇ DB 마케팅
◇ A/S
◆ 지속적인 혁신만이 M/S 1위를 지키는 유일한 방법
◇ 지펠 리포지셔닝

본문내용

◇ 냉장고 M/S 1위, 그러나 또 다른 과제
연간 200만대의 수요를 보이고 있던 냉장고 수요가 '95년을 기점으로 감소하기 시작했다. 보급률 99%로 이미 포화상태에 도달한 것이다. 양적으로는 42%의 마켓쉐어로 1위를 차지하고 있었지만, 초대형 프리미엄 냉장고 시장에 대해서는 국내업체 전부가 포기하고 있는 상태였다. 600리터 이상 냉장고에 대한 수요가 '94년 이전에는 거의 없었으나, 95∼6년 국내 호황과 시장개방을 틈타 전체 시장의 6∼7%를 점하고 있었다. 그런데 이 초대형 냉장고(side by side형) 시장의 94∼98%를 GE나 월풀이 차지하고 있는 상황이었다. 따라서 국내시장에서도 진정한 1위가 되기 위해서는 해외 선진업체들과의 경쟁을 통해 초대형 프리미엄 냉장고 시장을 장악할 필요가 있었다.
◇ 소비자로부터 출발한 제품의 차별화
600리터 이상 초대형 냉장고를 사용하는 사람들을 분석한 결과, 35∼50대의 연령층, 월 300만원 이상 고소득층, 40평 이상의 APT 거주자라는 인구 통계적 특성을 보였다.
이들의 라이프 스타일 특성을 보면, 자기연출 욕구가 강하여 집안을 꾸미는 데 비용을 아끼지 않는다. 과시욕구가 강하여 유명상표의 옷을 입는다. 자신만의 취향을 중시하여 보편적인 기준보다는 자신이 느끼는 대로 산다. 그리고 품질을 우선하므로 가격을 더 지불하더라도 품질이 좋은 브랜드를 구매한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅의 종류 37페이지
    뉴로마케팅뉴로마케팅(neuro-marketing). 마케팅이라는 단어 앞에다 `신경`을 뜻하는 접두어 neuro를 붙여서 만든 마케팅계의 신조어이다. 즉 뇌신경과학을 마케팅에 접목시킨다는 것. 뉴로마케팅은 소비자가 특정제품을 선호하게 되는 원인을 신경과학적으로 규명해 ..
  • [마케팅] 마케팅관련 용어 정리 18페이지
    ▣감성 마케팅감성마케팅이란 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채, 형태, 소재를 통해 형상화시키는 것이다. 이러한 감성 마케팅의 특징은 자극을 통해 소비자들의 무의식적 반응을 이끌어 내고 이를 매출 증대로 연결한다는 데 있다. 이성에 호소하기 보다는 직관..
  • 현대마케팅의 개념 18페이지
    ■ 글로벌 마케팅정보화, 세계화의 가속화로 기업환경이 변화하고 기업의 경영활동 범위가 국제시장으로 확장됨에 따라 기존의 마케팅 활동을 글로벌기업(global corporations)의 차원에서 수행하는 즉 개별기업이 전세계 2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 전략이다...
  • [나비효과 블루오션 마케팅 100] 100가지 마케팅 용어 요약 15페이지
    1. 블루오션 마케팅 ‘차별화에 승부를 건다’ 블루오션 마케팅은 경쟁자가 들끓는 붉은 바다를 벗어나서 경쟁자가 미처 주목하지 못한 새로운 시장인 푸른바다 (블루오션)를 찾아내면 이익 고성장을 확보할 수 있다는 마케팅 전략을 말한다.예) 1908년 T모델을 선보인 포드 ..
  • 마케팅의 종류와 전략 7페이지
    1. MOT 마케팅 (Moment of Truth 진실의 순간)일상생활 공간을 파고드는 마케팅 기법을 말한다. MOT는
  • 마케팅 종류별 전략 43페이지
    1. MOT 마케팅 (Moment of Truth) 일상생활 공간을 파고드는 마케팅 기법 Moment of Truth’ 의 영문 약자로 결정적인 순간 또는 진실의 순간을 포착하라는 뜻 소비자들이 아침에 일어나서 신문을 보는 순간부터 집을 나와서는 교통수단을 통해, 식당..
  • 급식 및 외식 마케팅 사례연구 11페이지
    1.표적마케팅◇표적 마케팅의 정의소비자의 인구 통계적 속성과 라이프스타일에 관한 정보를 활용, 소비 자 욕구를 최대한 충족시키는 마케팅 전략이다. 1)시장 세분화전체 시장을 고객들이 기대하는 제품 또는 마케팅 믹스에 따라 다수의 집단으로 나누는 활동을 시장 세분화라고 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서