아트마케팅

소개글

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목차

아트마케팅정의
생겨난배경
아트마케팅과감성디자인의관계
아트마케팅효과
아트마케팅의유형
사례

본문내용

1. 정의
예술 인프라를 이용하여 기업의 이미지와 인지도를 높여나가는 고도의 감성마케팅 전략으로서 ‘ART’(문화예술)을 접목시킨 마케팅을 말한다. 즉, 소비자에게 제공하는 상품의 표현양식이나 제작, 마케팅 전 영역에 있어 예술의 감성을 빌려 차별화된 상품으로 경쟁력을 확보함으로써 소비자의 다양한 감성적 니즈(Needs)를 자극하는 감성마케팅의 한 종류로 볼 수 있다.
2. 아트마케팅이 생겨난 배경
소비자의 라이프스타일이 문화와 여가지향적으로 변화함에 따라 문화나 예술, 엔터테인먼트의 매체의 중요성을 인식한 기업의 문화예술 활동 지원이라는 메세나 개념에서 좀 더 나아가 마케팅의 수단으로 문화예술을 접목시키는 일종의 경영활동이 되었다. 아트마케팅은 기업이미지의 전략적 관리를 위해 기업과 문화예술계가 서로 win-win 할 수 있는 파트너쉽 관계를 형성하는 것이다.
3. 아트마케팅과 감성디자인의 관계
하버드 비즈니스 스쿨의 로버트 헤이스교수는 “과거의 경쟁력이 가격이었다면, 현재의 경쟁력은 품질이며, 미래의 경쟁은 디자인이다” 라고 말한 바와 같이 소비자들의 기대에 충족시킬 수 있는 서비스의 관점에서 디자인은 외관의 아름다움을 추구하는데 그치지 않고 내면적인 감성적, 지적 욕구를 만족시킬 디자인으로 구성해야한다.
즉, 디자인과 마케팅은 서로 상호작용을 통해 발전해 오고 있으며 서로의 영향에 의하여 범주도 더 넓고 다양해져 디자인과 마케팅은 공생관계라 할 수 있다.
4.아트마케팅 효과
1)제품이 고급스러운 이미지 얻음
2)기업 선호도를 높여 시장우위를 확보(직접적인 효과)
3)사회적으로 바람직한 기업이라는 인식
4)목표시장과 고객에 대한 접근성 향상
5.기업이 활용하고 있는 연출기법에 따른 아트 마케팅의 유형별 분류
1)미술관/ 전시회
-예술문화에 대한 지원을 통해 ‘문화기업’으로 브랜드 이미지 제고
예)삼성의 미술관 ‘리움’설립과 운영으로 예술후원
까르푸는 미술작품 구입 후 파리 루브르 박물관전시
신세계백화점, 현대 백화점 등

참고 자료

없음