[커뮤니케이션] 간접적 대효과이론

등록일 2002.08.14 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 700원

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목차

1. 매스미디어의 문화적 규범이론
2. 매스커뮤니케이션 효과의 의미이론
3. 매스미디어의 모델링이론(the Modeling Theory)
4. Ball Rokeach와 DeFleur의 미디어 의존이론

본문내용

Defleur가 처음 제창한 문화적 규범이론은 "어떤 특정 주제들의 선별적 제시와 강조를 통하여 그 강조된 주제에 대한 문화적 공통 규범이 어떤 특정한 양태로 구조화 또는 정의되어 있다는 인상을 수용자 대중들에게 조성하고 있다"는 것을 기본가정으로 한다. 매스미디어는 사회의 기본적 가치나 행동양식에 대한 도전을 회피함으로써 결과적으로 기존의 문화적 규범을 강화하는 역할을 주로 수행하고 있다고 Defleur는 주장했다. Defleur는 문화적 규범이론의 타당성을 내세우면서 매스미디어는 문화적 규범을 강화함으로써 결과적으로 사회성원들의 행동양식을 형성하는 데 간접적인 영향을 행사하고 있다고 했다. 또한 매스미디어는 강한 사회문화적 제약에 의해 통제 받지 않는 행동영역에서는 새로운 규범도 형성하고 있다는 것이다. 앞에서 말한 문화적 규범이론의 가정은 의제설정기능이론과 마찬가지로 매스커뮤니케이션의 기능에 대한 Limppmann의 아이디어, "매스커뮤니케이션은 우리들 머릿속의 상을 형성한다."는 개념에서 출발된 것이라고 볼 수 있다.

참고 자료

차배근, 메스커뮤니케이션 효과이론,1999
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