마케팅 수업 교편물

소개글

마케팅과 수업 교편물입니다.

목차

1. 유통경로의 개념과 필요성

2. 유통경로의 구조
+ 소비재 유통경로와 산업재 유통경로
+ 유통경로 조직의 계열화(수직적마케팅 시스템)
+ 수평적마케팅 시스템과 복수유통경로의 도입

본문내용

1) 소비재유통경로와 산업재 유통경로

유통경로의 길이에 따른 효용

유통경로가 길어질수록(상품이 최종소비자에게 전달될 때까지 거쳐야 할 유통단계(channel Level)가 많아질수록), 각 중간상들이 수행하는 마케팅 기능은 보다 전문화된다

각 중간상은 자신이 잘 할 수 있는 유통기능만을 수행하기 때문에 이로 인해 얻어지는 효율성의 증대는 제조업자가 모든 유통기능들을 직접 수행할 경우와 비교하여 최종소비자가격을 더 낮출 수 있는 것이다

그러나 제조업자와 소비자 사이에 많은 중간상들이 개입될 수록 제조업자의 통제력은 약해진다

참고 자료

없음