단순한 신용카드를 넘어 ‘혁신’에 대한 이야기 - 현대카드 마케팅

소개글

마케팅전략 수업시간에 만든 `현대카드`의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

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본문내용

튼튼한 건축물을 만들기 위해서는 정밀한 설계도가 필요한 것과 마찬가지로 시장에서 강력한 브랜드를 만들기 위해서는 과학적인 STP전략이 수립되어야 한다. 이것은 시장세분화(Segmentation), 표적시장(Targeting), 포시셔닝(Positioning)의 줄임말로, STP는 건축으로 말하면 기둥이자 골격이다.
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과학적인 브랜드 마케팅을 도입해 시장을 고객의 라이프스타일에 다라 세분화하고 효율적으로 공략했다.
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M 카드는 회사의 주력제품으로 포인트 적립에 유용 S 카드는 쇼핑을 즐기는 여성고객이 타깃으로 쇼핑시 할인혜택이 많으므로 마케팅전략에 가깝다. 그 외 할인혜택이나 항공마일리지, 교육, 통신 등의 라이프스타일로 차별화한 W(Weekend), T(telecommunication), U(University)등의 알파벳 브랜드는 차별적 마케팅에 해당되고 컬러마케팅으로 대변되는 프리미엄 제품의 경우 집중마케팅으로 구분할 수 있다. 현대카드는 각각의 브랜드들이 공략하는 타깃을 명확하게 설정해 전사브랜드 관점에서 시너지극대화
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현대카드가 추구하는 포지셔닝은 스럽고 혁신적인 이미지.
실제 설문조사를 통해서도 고객이 현대카드를 소유함으로써 스스로의 로열티를 높였다고 생각했음을 알 수 있다. 이 외에도 젊은 감각이나 전문적이라는 의견도 있다.
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마케팅이 선두에서 변혁을 추구하면 기업의 문화가 달라지고, 이것은 곧바로 기업의 경영성과로 연결된다. 점차 발전하는 모습를 통해 기업의 지속적 성장에 마케팅이 얼마나 중요한 것인지 그 위상을 가늠할 수 있을 것이다.
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컬러코어디자인은 색깔이 있는 소재를 활용해 카드를 새롭게 제작하는 기법으로 카드테두리에 특별한 색깔이 나타나는 디자인이다
모든 기업이 외면한 부분까지 차별화
지갑에 카드를 넣으면 현대카드만이 눈에 띄는 모습
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사각형 형태를 벗어난 프리폼 (Free Form)카드
이집트 출신의 세계적인 디자이너 카림라시드가 디자인한 카드
한 프리폼 카드 등 개성 넘치는 카드디자인에 억대 예산
현대카드는 이집트 출신의 세계적인 디자이너 카림라시드가 디자인한 카드로써 한쪽 모서리를 둥글게 처리한 프리폼 카드등개성 넘치는 카드 디자인에 억대 예산을 들였다.

참고 자료

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