• 캠퍼스북
  • 파일시티 이벤트
  • LF몰 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

브랜드의 탄생과 역할 및 다양한 브랜드의 종류

merida
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2011.05.08
최종 저작일
2011.05
7페이지/한글파일 한컴오피스
가격 2,500원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

Ⅰ. 브랜드의 탄생

Ⅱ. 브랜드의 역할

Ⅲ. 다양한 브랜드의 종류

1. 소유여부에 관한 분류
1) 제조업자 브랜드
2) 판매업자 브랜드
3) 점포 브랜드
4) 혼합 브랜드

2. 등록 유무에 의한 분류
1) 등록 상표
2) 미등록 상표

3. 판매지역에 따른 분류
1) 글로벌 브랜드
2) 국제 브랜드
3) 내셔널 브랜드
4) 지역 브랜드

4. 가격에 따른 분류
1) 저가 브랜드
2) 일반 브랜드
3) 고가 브랜드

*참고문헌

본문내용

1. 브랜드의 탄생
브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인 BRANDR로 "화인(火印)하다"라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로 자기 소유의 가축을 표시하기위해 낙인을 찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다. 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다.
고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의 소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를 새졌으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다. 당시 이들 표시는 주로 타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기 위한 식별 기능이었다. 이 식별 기능에서 재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나
면서 제품의 대량 생산이 가능해지고 이에 따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화되면서 였다.
생산자의 품질을 보증하는 신용과 재산의 기능으로 변화된 브랜드는 오늘날 무형자산으로 인정받고 있다.
브랜드의 정의에 대해 미국 듀크 대학의 켈러 교수는 브랜드란 자신의 상품이나 서비스를 다른 상품이나 서비스와 차별화 시키고 자신의 상품이나 서비스를 정체 시키는 것이 브랜드라고 정의하였다. 또한 미국 마케팅 학회에 의하면 브랜드란 이름(NAME), 용어(Term), 기호(Sign), 상징(Symbol), 그리고 디자인(Design)과 이들의
조합으로써 하나 또는 일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며, 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고 표현한다.
소비자에게 자신의 실체를 정체 시켜주고 경쟁사의 제품이나 서비스와의 차별성을 나타내주는 것이 바로 브랜드이다. 이러한 정체성과 차별성을 통해 이름(name),심벌, 로고. 슬로건, 디자인 또는 그 결합이 하나의 브랜드를 이룬다.
브랜드와 관련하여 사용되어지는 용어에는 Brand Name, Brand Mark, Trademark등이 있다. 브랜드의 소리 나는 부분을 brand name이라 하고 시각적인 요소를 brand mark라고 하며 특허청에 등록한 상표를 trademark라고 한다. 이 trademark는 등록에 의해 법적 사용권을 얻어 보호 받을 수 있다.

참고 자료

- 김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
- 스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
- 조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
- 알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
- 박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
- 노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
- 헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001
merida
판매자 유형Diamond개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 워드파일 2023 세븐일레븐 채용전제형 레포트 7페이지
    다양하고 복잡한 역할과 책임감을 부여 받게 됩니다. ... 관한 정의 역할 그리고 시대의 변화에 맞추어 바뀌어야 할 내용을 다루고 ... (라) 기타 업무 목표 상기 기술한 역할 외에도 실제 영업 직무에서는
  • 파워포인트파일 스타벅스 사례연구 21페이지
    브랜드 가치 인터브랜드브랜드의 재무 • 역할 • 강점을 통해 매년 브랜드의 ... 스타벅스는 원래 다른 창업자들에 의해 탄생된 커피 브랜드이다 . ... 스타벅스의 경우도 하락은 당연했 지만 , 타 카페 체인 브랜드에 비해서는
  • 한글파일 A+) 조직행위론 중간고사 족보 3페이지
    후광효과 지각오류의 종류 중 하나로 유명한 명품 브랜드 사에서 자사 상품 ... 인적자원,자본,지식 등을 활용하여 계획을 세우고 이를 조직화하여 지휘 ... 특히, 기업은 여러 조직으로 분류되어 있고 많은 직원들의 다양한 능력과 상호협력을
  • 워드파일 브랜드 재활성화 전략에 대하여 서술하시오 8페이지
    브랜드 계층 구조의 의미 종류를 간략히 서술하시오. 4. ... 즉 브랜드탄생한 후 사람들 사이에서 어느 정도 인기와 인지도를 얻어 시장 ... 거치지 않고, 브랜드와 관련해 가능한 한 다양한 관심사를 포괄하며 전문적이고도
  • 한글파일 성공했다고 생각되는 상표를 하나 선정한다. 국내, 국외, 영리, 비영리 등등 어떠한 상표도 상관 없습니다. 4페이지
    또한, 경쟁 회사인 농심의 신라면 광고 모델들의 수와, 광고 종류에 비하면 ... 또한, 오뚜기는 라면시장에서 점유율을 높이기 위해 할인 각종 프로모션을 ... 사랑받는 제품으로 남을 정도로, 우리나라 식생활 문화의 선진화를 이끄는 선구자역할
더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
브랜드의 탄생과 역할 및 다양한 브랜드의 종류
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업