글로벌 브랜드 네임

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글로벌 브랜드 네임
*글로벌 브랜드 네임
미국과 영국을 비롯한 영어 사용국들은 언어 제국주의나 심지어 문화 대학살이라는 비난을 받기도 한다. 그러나 영어가 사업과 대중매체에서 아무리 많이 사용되어도, 영어를 제2외국어로 쓰는 사람들은 가족이나 우정, 사랑에 관계된 일들은 그들의 모국어에 기대어 의사소통한다. 인터넷에서도 영어가 지배적인 언어이긴 하지만, 온라인 사용자의 60% 이상이 이와 다른 모국어를 사용하고 있다.
영어는("세계의 주인"을 뜻하는 산스크리트어 Jagannatha에서 나온) 저거넛(juggernaut)이다. 그러나 영어를 모국어로 사용하지 못하는 인구수는 원어민 영어 사용자에 비해 훨씬 많다. 2000년이 되자 만다린어(중국어)가 모국어인 사람의 수는 8억 7천4백만 명이 되었고, 여기에 7천7백만 명의 우어(상하이어) 사용자와,7천1백만 명의 유에어(광둥어) 사용자 등 중국어의 다른 방언까지 포함시키면 전체 중국어 사용자 수는 더욱 놀라운 수치가 된다. 그 다음으로 3억 6천6백만 명의 힌두어 사용자들은 3억 4천1백만 명의 영어 사용자 수를 능가하고 있다.
이런 순서로 보면 세계 랭킹의 다음 순위는 뱅골어, 아랍어, 포르투갈어(주로브라질), 러시아어(지난수십 년 사이에 순위에 진입했다), 일본어, 독일어 그리고 한국어이다.
그 뒤를 프랑스어가 뒤쫓는다. 일책이 외교의 언어이자 교양 있는 사람들의 필수 보조언어였던 프랑스어는 지난 수 세기 동안 형편없이 순위에서 밀려나갔고 현재에는 주로 프랑스와 프랑스의 과거 및 현재 식민지령. 벨기에. 스위스, 캐나다의 퀘백 및 다른 몇몇 지역, 그리고 미국 루이지애나 등지에서 사용되고 있다. 이들의 행렬을 뒤를고있긴 하지만 적어도 7,000만 명의 사용 인구를 가지고 있는 언어로 인도네시아의 자바어와 인도 동남부의 텔루구어가 있다. 오늘날 약 225개의 언어들이 적어도 각 언어당 200만 명의 사람들에 의해 사용되고 있다. 1985년 세계주의의 추세에 맞게 미 교육부는

참고 자료

- 김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
- 스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
- 조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
- 알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
- 박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
- 노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
- 헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001