미샤의 해외진출

소개글

저가화장품 기업인 미샤의 해외(중국,일본)진출에 관한 발표자료 입니다.
이 과목 A학점 받았어요.

목차

1.선정동기

2.저가화장품 산업분석

3.미샤 기업소개

4.미샤의 해외진출
4-1.중국
4-2.일본

5.결론 및 시사점

본문내용

① 아동 : 성인화장품보다 기준이 엄격
② 대학생 : 잠재력이 가장 크다.
-대학생의 경우 소비지향적인 특성.(신제품에 대한 구매력이 높으며,브랜드구매 인지도가 높음) → 외국 브랜드는 품질이 좋고 믿을 수 있다는 선입견을 가지고 있고 자신의 가치를 높여 준다고 생각.
-자신의 개성을 표현할 수 있는 제품을 선호하며 최근 유행에 상당히 민감하여 이를 적극적으로 수용하는 소비 집단.
③ 중년이상 : 주름제거, 기미제거 제품이 인기
④ 남성용 : 최근 빠르게 성장, 200%이상 성장하고 있음.
-남성화장품시장 확대 추세
:최근 중국 남성들의 외모에 대한 관심이 커지고 부드러운 이미지의 남성이 각광을 받으면서 남성용화장품의 수요가 증가함.


최근 중국 위안화 절상 가능성이 높아지는 가운데 국내 화장품 주문자상표부착생산(OEM)업체가 수혜를 입을 것으로 전망.
- 자국 통화가치 상승으로 인한 중국인의 소득 효과가 한국기업에게는 시장지배력을 높일 수 있는 기회가 될 수 있음. - 눈높이가 높아진 중국 소비자들이 고가의 고급제품으로 알려져 있는 한국제품에 보다 관심을 가질 수 있기 때문.

참고 자료

없음