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[마케팅, 소비자행동] 라이프 스타일

등록일 2002.08.11 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,500원

목차

라이프스타일(Lifestyle)
1.라이프스타일의 의의
2.AIO법에 의한 라이프스타일 측정
3.VALS에 의한 라이프스타일 측정
4.한국인의 라이프스타일
5.라이프스타일과 마케팅전략

본문내용

사람들이 살아가는 방식은 다양하다. 여유시간과 돈이 있으면 자기의 취미생활에 관심을 갖는 사람이 있는가 하면 지역 사회에 관심을 갖는 사람도 있다. 주말에 시간만 있으면 낚시를 가는 사람이 있으며, 새로운 패션의류가 유행하면 남보다 더 관심을 갖는 사람이 있다.
어떤 사람은 조금이라도 저렴한 가격에 제품을 구입하기 위하여 가급적 세일을 기다린다. 이와 같이 사람들이 살아가는 방식( a mode of living)을 라이프스타일이라고 부르는데, 라이프스타일은 보다 구체적으로는 사람들이 자신의 시간을 어떻게 소비하는가(행위), 주위환경에서 특별히 중요하게 고려하는 것은 무엇인가(관심), 그리고 자신과 주의세계의 대한 생각은 무엇인가(의견)의 총체로서 나타난다. 라이프 스타일은 개인마다 독특한 삶의 양식( a unique pattern of living)이며 소비자행동에 영향을 미치며 또한 이에 의해 영향을 받는다.
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