광고에 나오는 고정관념에 대하여 실제 광고의 예를 들어 설명하시오.

소개글

광고에 나오는 고정관념에 대하여 실제 광고의 예를 들어 설명하였습니다. 만점 받은 과제입니다. 많은 도움되시길 바랍니다.^^

목차

서론
1. 광고와 고정관념

본론
2. 광고의 여성에대한 고정관념
3. 광고의 남성에대한 고정관념
4. 광고의 고정관념의 변화

결론
5. 광고의 고정관념이 발생하는 원인진단

본문내용

1. 광고와 고정관념
광고에는 여러 가지 사회적 가치가 반영되기도 하고 오히려 광고가 새로운 사회적 가치를 창출하여 보는 이들에게 새로운 인식을 심어주기도 합니다.
따라서 광고에는 사회속에 암묵적으로 자리잡은 고정관념이 들어있기도 하며, 광고를 함으로써 이러한 고정관념을 생겨나게 하기도 하는데 가장 대표적인 광고의 고정관념은 남녀의 성역할이라고 볼 수 있습니다.
그러므로 이에 대하여 찾아보고 남녀에대한 고정관념으로부터 탈피하려는 최근의 광고의 추세를 알아보도록 하겠습니다.
2. 광고의 여성에대한 고정관념
(1)화장품광고
가장 전통적인 여성의 성역할에 대한 고정관념이 담긴 광고가 바로 화장품 광고라고 볼 수 있습니다. 화장품 광고에서는 아름다움과 젊음에 대한 추구가 강하게 나타나고 있는데 이를 표현하는 모델은 보통 아름다운 여자모델으로 선정하고 있는 경우가 대부분입니다.
시대의 아이콘이라고 불리우는 여자 연예인들이 꼭 거쳐가야하는 광고가 화장품 광고라는 말이 나올 만큼 화장품광고는 미의 표현을 여성을 통하여 하고 있으며, sk-Ⅱ광고에서 사용되었던 “힘있는 피부는 나이들지 않는다”라는 표현과 같이 마치 여성들이 젊고 아름다움을 유지하는 것을 갈구하는 듯한 표현도 많이 사용되고 있습니다. 또한, 어린 학생들이 많이 사용하는 ‘클린앤클리어’광고를 살펴보면 젊은 모델이 화장품을 사용함으로써 깨끗한 피부를 가지게 되고 이를 통해 자신감을 얻는 듯한 표현을 사용하고 있는데 이것은 마치 미가 여성의 자신감과 결부되는 듯한 이미지를 보여주기도 합니다.

참고 자료

없음