홍보 및 해운 홍보 현황

저작시기 1997.01 |등록일 2002.08.09 MS 워드 (doc) | 19페이지 | 가격 1,000원

목차

I.홍보란?

II.해운 홍보 환경과 경쟁사 비교
1. 해운 홍보 환경
2. 경쟁선사 홍보여건 비교

III.이미지 관리와 홍보전략
1. 이미지관리의 의미
2. 기업과 공중의 Communication Channel
3. Image Positioning
4. 한진해운 홍보전략
5. 한진해운 홍보조직

IV.홍보 업무의 이해
1. 홍보업무의 특성
2. 홍보담당자의 역할
3. 홍보담당자의 자세
4. 국내 언론매체 현황
5. 매체 접촉 범위
6. 기자의 특성
7. MEDIA RELATIONS

V.한진해운 기업 이미지 강화 전략
1. 홍보 강화를 통한 기업이미지 강화
2. 광고를 통한 홍보 강화
3. 인터넷을 통한 통한 기업 이미지 강화

본문내용

오늘날 경제 환경의 급속한 변화로 기업이 상품을 파는 시대에서 이미지를 파는 시대로 바뀌었으며 그만큼 기업이미지 강화를 위한 대외 홍보 업무의 역할과 그 중요성이 증대되고 있다.

홍보 업무는 특성상 이를 정형화하거나 절차화 하기 어려운 점이 있다. 특히, 고도의 전략을 요하는 민감한 사안이나 임기응변적 순발력을 요하는 상황하에서는 더욱 그렇다.

그러나 모든 일이 그러하듯 홍보 분야에서도 목적하는 바를 달성하기 위해서는
체계적이고 계획적인 업무 수행이 필수적이다. 해운의 특성을 감안하더라도 기업 안보의 첨병으로서 회사의 대외 이미지를 관리하는 막중한 책무를 담당하고 있는 홍보 업무(특히 해운 홍보)를 이번 기회에 체계적으로 정리해보고 세계화시대에 있어 해운 기업의 이미지제고 방안에 대해 고민하고 그 해결 방안을 모색해보고자 한다

I.홍보란?
弘報(Publicity)란 "사람 이외의 매체인 신문, 잡지, TV 및 라디오 등 mass media 에 제품, 서비스 및 회사 소식 등읠 뉴스나 논설의 형태로 다루게 함으로써 이들에 대한 수요를 자극하는 것"이라고 정의할 수 있다.
言하면, 홍보란 기업이 고객 또는 잠재 고객들이 접하는 모든 매체를 통해 대가를 지불하지 않고 기업 활동, 제품 및 서비스에 대해 상업적으로 의미 있는 기사나 뉴스를 , 방송토록 함으로써 커뮤니케이션 효과를 달성하도록 하는 활동을 말한다.
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