스포츠마케팅전략보고서(SK와이번즈)

소개글

sk 와이번즈 팀에 대한 마케팅전략 보고서 입니다.

목차

1. SK 와이번스 소개 및 선정 이유

2. 마케팅 목표

3. 거시 환경 분석

4.시장분석

5.자사분석

6.SWOT 분석

7. STP 분석

8. 마케팅 믹스와 사례 분석

9. 결 론

본문내용

1. SK 와이번스 소개 및 선정 이유
1) 선정 이유
최근 광저우 아시안게임 우승을 비롯해 2009년 wbc 준우승, 08년 베이징 올림픽 금메달 등을 통해 프로야구의 열기가 뜨거워 졌다. 수많은 사람들이 야구장으로 몰려가고 있으며 매일마다 입장관중, 흥행도 등이 새롭게 작성되고 있다. 그러나 최근 들어 일어나는 프로야구에 대한 열기는 불과 3년 전까지 있었던 프로야구의 기나긴 암흑기의 문제점을 해결하여 나온 것이라기보다는 외부적 환경의 요소(각종 국제대회의 우승)의 영향이 크다고 볼 수 있다.
그러나 93년도부터 2007년까지 이어온 프로야구의 암흑기를 새로운 방법으로 타파하고 프로야구를 다시 국민 최고의 스포츠로 끌어올린 구단이 있었으니 바로 “SK 와이번스” 이다. 07년 프로야구에는 전례 없는 Sportainment를 도입하여 프로야구를 대중에 알리는데 큰 몫을 담당하였으며 07년 한 해 동안 관중증가율 98.2%라는 경이적인 기록을 달성하며 스포츠 계의 마케팅 방식에 새로운 획을 긋게 되었다.
2) SK 와이번스 소개
SK 와이번스는 2000년 3월 30일에 현대 유니콘스가 서울로 연고지를 옮기면서 인천 문학구장을 연고로 창설된 구단이다. 2007, 2008년 한국시리즈 우승을 차지하며 한국을 대표하는 구단으로 성장했으며 2007년 Fan First, Happy Baseball을 모토로 Sportainment를 야구계 처음으로 시작하였다. 2009년 인천연고 구단 최초로 80만 명의 관중동원수를 기록했다. 그리고 2010년 올해 또다시 한국시리즈 우승을 차지하며 성공적인 프로구단으로의 입지를 다졌다.
2. 마케팅 목표
- 구장 관객 동원 증가
- 고정 팬 확대
- 유니폼 등 기타 야구 상품 판매 증진
- SK기업 전반적인 브랜드 이미지 재고 및 광고 효과
3. 거시 환경 분석
1) 인구 통계학적 요인
구 단
2006
2007
2008
2009
2010
인 원
인 원
인 원
인 원
인 원
SK
331,

참고 자료

주 5일 근무제가 구성원의 태도 및 행동에 미치는 영향, 오흥재, 2007
여가시간증대에 따른 문화관광정책의 방향, 한국문화정책개발원, 2002
인구통계학적 특성에 따른 프로야구 관중의 관여도 분석, 김애랑, 2007
한국야구위원회(KBO) 통계자료
SK와이번스 홈페이지
네이버 [김은식칼럼] 2009년 8월 18일
조이뉴스24 뉴스기사 2010년 7월 20일
스포츠칸 인터넷 뉴스기사 2010년 6월29일
베이스볼 클래식 2010년 10월호
인천 세계 도시축전 홈페이지
인천구청 홈페이지
GallupReport_20080520_프로야구에 대한 국민 선호도 조사
GallupReport_20070402_프로야구에 대한 태도
GallupReport_20050615_프로야구선호도