레쓰비 Letsbe 마케팅SWOT,STP분석과 광고전략제안

소개글

레쓰비 Letsbe 마케팅SWOT,STP분석과 광고전략제안자료입니다.

목차

1. 기업소개
(1) 롯데칠성음료(주)
(2) 연혁
(3) 롯데칠성음료의 목표
(4) 롯데칠성음료의 비전

2. 레쓰비 브랜드소개
(1) 커피 스캔들, 레쓰비!
(2) 제품설명
(3) 용량

3.. 환경 분석
(1) 커피음료시장의 현황
(2) 시장의 변화

4. SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threats)

5. 경쟁사 분석
(1) 경쟁사 제품 및 특징
(2) 광고 컨셉 비교

6. STP 분석
(1) 시장세분화
(2) 표적시장 선정
(3) 포지셔닝

7. 광고계획
(1) 광고목표
(2) 광고효과
(3) 광고 스케쥴


8. 스토리보드

본문내용

‘레쓰비(Let’s Be)’는 ‘우리 함께’라는 뜻의 ‘Let’s Be Together’에서 ‘Together’를 줄인 말로서 ‘캔커피를 마실 때에는 항상 레쓰비를 마시자’라는 뜻을 담고 있다. 그윽하고 부드러운 향과 맛이 일품으로 `레쓰비 매니아` 층이 생길정도로 많은 사랑을 받아오고 있다.
레쓰비가 오랜 시간동안 이런 사랑을 받아온 이유는 무엇일까? 바로, 기존 제품과 차별되는 뛰어난 맛과 그윽한 향에 치밀한 광고. 프로모션전략-유통전략-가격전략, 4가지 분야의 노력의 결과이다.
`저, 내려요!`라는 광고는 소비자들에게 깊은 인상을 심어줬으며, 젊은이들의 로맨스를 엮었던 `천년의 사랑` 캠페인은 `레쓰비`는 캔커피의 대표 브랜드라는 인식을 확고하게 심어주게 되었다. 또한, 브랜드 자산을 구축하려는 프로모션전략으로 `레쓰비 매니아`층이 생겨 폭넓게 사랑을 받고 있다.

참고 자료

없음