[정부PR] 정부PR (대북포용정책을 중심으로)

등록일 2002.07.31 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 정부 PR
1. 정부PR의 의미
2. 정부PR의 필요성
3. 정부 PR의 활동
1) 대내관계
2) 대외관계

Ⅲ. 대북포용정책
1. 햇볕정책의 어원ㆍ개념
2. 배경
3. 햇볕정책의 성립요건과 그 추진요건
1) 햇볕정책의 두가지 성립요건
2) 햇볕정책의 추진요건
4. 대북 포용정책의 기본방향
5. 햇볕정책에 대한 오해와 3가지 의미

Ⅳ. 남북정책관련 대 국민 홍보방안
1. 상황
1) 남북의 소강상태
2) 미국과 북한과의 관계
3) 퍼주기론에 대한 국민들의 비판
2. 햇볕정책으로 밀고 나가기 위한 대 국민 홍보방안
1) 목표설정
2) 집행계획안

Ⅴ. 결론 < 대북포용정책에 대한 방향과 향후 과제 >

본문내용

1. 정부PR의 의미
행정이란, 행정기관과 그 실체인 행정기관의 구성원, 국회의원, 일반국민, 수익자, 정당 및 이익 단체, 언론기관 및 관계 행정기관 등과의 사이에 상호간의 이해를 깊게 하고 협력관계를 확고하게 하기 위한 행정활동이다.
이러한 행정을 담당하는 정부에 있어서의 정부PR이란, 정부가 주체가 되어 그 객체의 국민과 신뢰관계를 형성·유지·강화해 나아가며, 설득을 통해서 지지협력관계를 이끌어 나아가는 정부의 커뮤니케이션 활동이라고 할 수 있다.
이러한 정부 PR은 광청의 기능과 퍼블러시티의 활동, 즉 弘報의 활동이 포함되며, 정책결정과정에서 민의를 반영시키는 데 활용될 수 있다.

2. 정부PR의 필요성
PR은 행정조직의 정책과 계획에 대해 대내 직원들의 이해와 지지와 협력을 확보하고 대외의 여러 시민, 지역주민, 관련된 이익집단의 자발적인 지지와 협력신뢰를 확보한다는 관리기능을 수행한다.
오늘날의 행정국가에서는 세 가지 흐름이 있다.
첫째, '거대한 정부'에 있어서의 행정활동의 팽창과 공중과의 접촉의 증대인 것이다. 근대 자본주의사회의 성립 이후, 국가의 제기능중에서 특히 「행정활동의 확대」의 흐름이다.
둘째, 행정에 있어서의 질적 변화로 소극적인 자유방임주의적인 태도를 유지해 오던 행정이 오늘날에 적극적 행정으로 변화하게 되었다. 즉 정부는 공공사회의 안정을 보장하고 나아가서는 개발·발전을 위한 역할을 담당하게 되었다.
셋째, 행정에 있어서의 매카니즘의 확대이다. 대량적이고 복잡한 정부program을 효율적으로 처리하기 위해 조직과 인사관리, 사무처리의 합리화가 추진되고 있으며, 전문행정(professional administration)으로 바뀌고 있다.
현대사회는 조직의 군중사회이고 조직과 조직간의 경쟁이 더욱 치열해져 가고 있다. 어떤 조직이건 그 조직이 생존하고 발전하려면 PR을 위한 의식적인 노력이 모든 구성원들의 행태 속에 잠재해 있어야 하고 이러한 의식이 직무수행에 있어서 그들의 활동지침이 되어야 한다.
현대행정이 위의 흐름에 충실하기 위해서는 행정의 민주화, 행정의 합리화, 행정의 인간화의 세 가지를 받아들여야 한다.
3. 정부 PR의 활동
1) 대내관계
정부는 행정관리와 정책에 관한 결정을 최고관리층에서 일반적으로 수립하기 전에 조직과 관리에 관한 과학적인 진단을 직원들의 불편이 없도록 시정하는 동시에 그들의 의견을 조사·분석·평가하여 행정관리에 충분히 반영하고 정책을 결정해야 한다. 수시로 시달되는 상부지침과 활동계획이 모든 계층의 직원에게 잘 전달되게 하는 동시에 이에 관한 하부의 의사가 상부에 잘 전달·인식되게 하며, 한 조직의 단위간에 업무에 관한 협조관계에 필요한 의사소통이 잘 되게 하며, 직원들의 기강을 지키고 직무수행을 성실히 하는가의 여부에 관해 조사하여 시정하도록 설득한다.

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