[정부PR] 정부PR (대북포용정책을 중심으로)

등록일 2002.07.31 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 정부 PR
1. 정부PR의 의미
2. 정부PR의 필요성
3. 정부 PR의 활동
1) 대내관계
2) 대외관계

Ⅲ. 대북포용정책
1. 햇볕정책의 어원ㆍ개념
2. 배경
3. 햇볕정책의 성립요건과 그 추진요건
1) 햇볕정책의 두가지 성립요건
2) 햇볕정책의 추진요건
4. 대북 포용정책의 기본방향
5. 햇볕정책에 대한 오해와 3가지 의미

Ⅳ. 남북정책관련 대 국민 홍보방안
1. 상황
1) 남북의 소강상태
2) 미국과 북한과의 관계
3) 퍼주기론에 대한 국민들의 비판
2. 햇볕정책으로 밀고 나가기 위한 대 국민 홍보방안
1) 목표설정
2) 집행계획안

Ⅴ. 결론 < 대북포용정책에 대한 방향과 향후 과제 >

본문내용

1. 정부PR의 의미
행정이란, 행정기관과 그 실체인 행정기관의 구성원, 국회의원, 일반국민, 수익자, 정당 및 이익 단체, 언론기관 및 관계 행정기관 등과의 사이에 상호간의 이해를 깊게 하고 협력관계를 확고하게 하기 위한 행정활동이다.
이러한 행정을 담당하는 정부에 있어서의 정부PR이란, 정부가 주체가 되어 그 객체의 국민과 신뢰관계를 형성·유지·강화해 나아가며, 설득을 통해서 지지협력관계를 이끌어 나아가는 정부의 커뮤니케이션 활동이라고 할 수 있다.
이러한 정부 PR은 광청의 기능과 퍼블러시티의 활동, 즉 弘報의 활동이 포함되며, 정책결정과정에서 민의를 반영시키는 데 활용될 수 있다.

2. 정부PR의 필요성
PR은 행정조직의 정책과 계획에 대해 대내 직원들의 이해와 지지와 협력을 확보하고 대외의 여러 시민, 지역주민, 관련된 이익집단의 자발적인 지지와 협력신뢰를 확보한다는 관리기능을 수행한다.
오늘날의 행정국가에서는 세 가지 흐름이 있다.
첫째, '거대한 정부'에 있어서의 행정활동의 팽창과 공중과의 접촉의 증대인 것이다. 근대 자본주의사회의 성립 이후, 국가의 제기능중에서 특히 「행정활동의 확대」의 흐름이다.
둘째, 행정에 있어서의 질적 변화로 소극적인 자유방임주의적인 태도를 유지해 오던 행정이 오늘날에 적극적 행정으로 변화하게 되었다. 즉 정부는 공공사회의 안정을 보장하고 나아가서는 개발·발전을 위한 역할을 담당하게 되었다.
셋째, 행정에 있어서의 매카니즘의 확대이다. 대량적이고 복잡한 정부program을 효율적으로 처리하기 위해 조직과 인사관리, 사무처리의 합리화가 추진되고 있으며, 전문행정(professional administration)으로 바뀌고 있다.
현대사회는 조직의 군중사회이고 조직과 조직간의 경쟁이 더욱 치열해져 가고 있다. 어떤 조직이건 그 조직이 생존하고 발전하려면 PR을 위한 의식적인 노력이 모든 구성원들의 행태 속에 잠재해 있어야 하고 이러한 의식이 직무수행에 있어서 그들의 활동지침이 되어야 한다.
현대행정이 위의 흐름에 충실하기 위해서는 행정의 민주화, 행정의 합리화, 행정의 인간화의 세 가지를 받아들여야 한다.
3. 정부 PR의 활동
1) 대내관계
정부는 행정관리와 정책에 관한 결정을 최고관리층에서 일반적으로 수립하기 전에 조직과 관리에 관한 과학적인 진단을 직원들의 불편이 없도록 시정하는 동시에 그들의 의견을 조사·분석·평가하여 행정관리에 충분히 반영하고 정책을 결정해야 한다. 수시로 시달되는 상부지침과 활동계획이 모든 계층의 직원에게 잘 전달되게 하는 동시에 이에 관한 하부의 의사가 상부에 잘 전달·인식되게 하며, 한 조직의 단위간에 업무에 관한 협조관계에 필요한 의사소통이 잘 되게 하며, 직원들의 기강을 지키고 직무수행을 성실히 하는가의 여부에 관해 조사하여 시정하도록 설득한다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 햇볕정책의 이해 8페이지
    햇볕정책은 현재 우리 정부가 북한에 대하여 취하고 있는 통일을 위한 기본정책이다. 햇볕정책은 말 그대로 따스하고 밝은 햇볕이 얼음을 녹이는 것처럼 우리정부가 북한에 대하여 같은 민족의 입장에서 따스하게 대하므로써 얼어붙은 북한 사람들의 마음을 녹여 북한을 개방화시키고,..
  • 햇볕정책 14페이지
    Ⅰ. 서론 ‘햇볕정책’이란 말은 김대중 대통령이 1998년 4월 3일 영국을 방문했을 때 런던대학교에서 행한 연설에서 처음 사용하였고 그때부터 정착된 용어이다. 이솝우화에 나오는 겨울 나그네의 외투를 벗게 만드는 것은 강한 바람(강경정책)이 아니라, 따뜻한 햇볕(유화정..
  • 김대중 정부의 대북정책-햇볕정책 10페이지
    김대중정부가 한반도의 분단상황을 고려하여 선택할 수 있는 대북정책의 방향은 크게 봉쇄정책, 불개입정책, 그리고 포용정책 등의 세가지 형태를 상정해 볼 수 있다. 그러나 한국측의 입장에서 봉쇄정책이나 불개입정책은 많은 부작용을 수반하고 있다는 점에서 비현실적인 방안에 해..
  • 햇볕정책의 등장과 의의 9페이지
    *햇볕정책의 등장과 의의 햇볕정책은 ‘해 와 바람’이라는 이솝우화를 바탕으로 김대중 대통령이 1998년 4월 3일 영국을 방문했을 때 런던대학교에서 행한 연설에서 처음 사용하였고 그때부터 정착된 용어이다. 겨울 나그네의 외투를 벗게 만드는 것은 강한 바람(강경정책)이..
  • 김대중정부의 햇볕정책,20그 속에 빛과 어둠 12페이지
    1. 햇볕정책이란? 햇볕정책‘이란 말은 김대중 대통령이 1998년 4월 3일 영국을 방문했을 때 런던대학교에서 행한 연설에서 처음 사용하였고 그때부터 정착된 용어이며, 이솝우화에 나오는 겨울 나그네의 외투를 벗게 만드는 것은 강한 바람(강경정책)이 아니라, 따뜻한 ..
  • 햇볕정책평가 18페이지
    햇볕정책은 1998년 국민의 정부의 탄생과 함께 펼쳐지기 시작했다. 국민의 정부는 대북정책을 ‘대북 포용정책’으로 명명 했고, 나중에 ‘대북 화해 협력정책’으로 공식 이름을 바꾸었다. 이 대북 화해협력정책은 ‘햇볕정책’이란 별칭으로 더 널리 알려지게 된다. 이는 당장 ..
  • [정치] 대북관계 13페이지
    남북관계의 개선은 결집된 국론을 토대로 남북관계 현실, 국제질서를 종합적으로 고려한 다각적 접근이 이루어질 때 실질적인 성과를 거둘 수 있다. 또한 김대중정부에서도 보았듯이 국민의 합의가 없는 대북지원은 국민의 지지를 얻어 내기에 무리가 있을 것이다. 그렇기 때문에 무..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서