[행동주의 경제학 / 경제학과 심리학의 만남]행동주의 경제학 경제학과 심리학의 만남

등록일 2002.07.31 MS 워드 (doc) | 2페이지 | 가격 1,500원

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본문내용

코카콜라의 광고 마케팅 전략은 뉴스시간 전에 광고를 하지 않는다는 철칙이 존재한다고 한다. 이는 비판적이고, 부정적인 뉴스가 자사 제품인 코카콜라에 좋지않은 이미지를 심어줄 수 있기 때문이다. 이는 심리학적의 소비자 정보처리과정 중 자극적 요인인 맥락에 해당된다. 신문 기사의 글을 읽고 나서 어느 정도는 동감을 가질 수가 있었다. 우리 실생활에는 알게 모르게 경제적인 마케팅,광고,전략 속에 개개인의 심리적인 요인들을 당연히 포함해 왔기 때문이다. 그래서 이번 글을 통해 광고라는 경제적인 기본 바탕 안에, 고객이라는 소비자 측면에 있어서 “광고와 소비자”란 주제를 가지고 나의 생각들을 논해 보고자 한다.
행동주의의 정확한 개념을 이해하기 위해서는 심리,사회,인류학적 요소를 포함한 조직 행동까지도 이해 할 필요가 있다. 산업화가 진행되어감에 따라 인간 상호 관계는 서로 밀접,의존하게 되며 동시에 많은 갈등과 불화를 낳게 되었다. 이러한 과정에서 인간의 행동 또는 행위에 초점을 두고 인간관계를 다루는 심리학,사회학,인류학 등의 여러 학문을 종합하여 인간 행위에 대한 일반 이론을 수립하고자 하나의 통일적인 이론체계로 종합하여 50년대 탄생한 학문이 행동과학, 다시말해 행동주의이다. 행동주의는 심리학의 대상을 의식에 두지 않고, 사람 및 동물의 객관적 행동에 두는 입장이다. 내관(內觀)을 배척하고 오직 자극과 반응의 관계, 그리고 그 관계로 구성되는 체계만을 다룬다. 이를 통해 학습으로 이어지는데, 학습이란 경험의 결과로 나타나는 관찰할 수 있는 행동의 변화이다. 즉, 환경의 조성에 따른 학습자의 행동의 변화로 규정될 수 있다. 이와 같이 행동주의적 입장을 정리한 사람을 확실히 말하기는 어려운 것 같다.

참고 자료

참 고 문 헌
최성규. (2000). B. F. Skinner 행동주의의 철학적 관점에 기초한 사회과학 패러다임 비판
차재호. (1986). 인간이해의 동서비교 : 행동주의와 심리학. P.67~82
http://ksedld.taegu.ac.kr/journal/jour16-1/jour16_1_1.htm ;<2002년 3월 28일 PM:07:00>
http://www.ks.ac.kr/~jhpark/scinethic/behaviorpsy.htm ;<2002년 3월 28일 PM:07:30>
"행동요법" 한국 브리태니커 온라인<http://deluxe.britannica.co.kr/bol/topic.asp?mtt_id=105345>
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