[마케팅] PPL

목차

1. PPL이란 무엇인가?
1) PPL의 정의
2) PPL의 유래

2. PPL의 성공사례 - 영화 「E. T」의 성공과 PPL의 인식전환

3.마케팅 사업으로서의 PPL
1) 할리우드의 PPL 요율 체계
2) PPL의 효과

4. PPL의 문제점

5. 영화산업의 발전과 PPL

6. 국내 PPL의 양상과 문제점
1) 국내 PPL 사례
2) 우리 나라 PPL의 문제점

7. 요약 및 결론

♤참고 문헌

본문내용

원래 PPL이란 원래 영화 제작시 소품 담당자 (Prop Men)가 영화에 사용할 소품(Property)들을 배치하는 업무를 이르는 말이었다. 1970년대 이전만 해도 할리우드의 제작자와 소품 담당자들은 영화 속에 등장하는 소품을 확보하기 위해 곤란을 겪어야 했고 기업들에게 제품의 협찬을 요청했다가 거절당하기 일쑤였다. 이때부터 소품담당 출신들이 주축이 된 초기형태의 PPL Agency들이 출현하였는데 이들은 각 제조회사들로부터 5만 달러 정도를 받고 물건을 공급받은 후 연간 3~5편의 영화에 이 제품을 소품으로 활용하는 계약을 체결하기 시작했다. 이것이 바로 PPL의 초보적인 단계였다. 그러나 이 당시에는 공급받은 제품은 대개 단순 소품으로 활용되었을 뿐, 브랜드 노출의 강제성 등은 고려되지 않았다. 그러나 이 기간 중에도 PPL이 강력한 마케팅 수단이 된 예는 얼마든지 찾아볼 수 있다.