[무역]농심의 중국시장진출사례

소개글

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목차

Ⅰ. 왜 농심의 국제 경영 사례를 선택했는가?

Ⅱ. 농심 라면의 성장과 해외 진출
1. 농심의 역사
2. 라면시장의 동향
3. 인스턴트 식품 제조업의 특성
4. 각 사별 시장 점유율

Ⅲ. 농심 해외 진출의 거시적 환경
1. 해외 진출시 국내 시장의 상황
2. 진출 시장의 다각적 상황

Ⅳ. 농심 해외 진출의 미시적 환경
1. 중국 라면시장의 동향과 발전 가능성
2. 통계로 본 중국 소비자들의 라면에 대한 생각
3. 농심라면의 중국시장 진출 현황
4. 해외 입지 선정의 요인들
5. 농심의 마케팅 전략
6. 현재 중국 시장에서의 신라면의 비중
7. 경쟁사와의 비교

Ⅴ. 미래의 전망 및 개선방안
1. 신라면 중국 사업의 확대 가능성
2. 향후 농심이 전망한 해외 시장에서의 성장
3. 농심의 해외진출 성공요인과 애로 사항
4. 개선방안 및 평가

<참고 자료>

본문내용

중국에 본격적인 '라면'류의 시장이 형성되기 시작한 것은 1990년 대 이다. 불과 10년이 채 지나지도 않은 현재, 중국은 이미 연간 라면 소비량이 180억食(한국은 35억食)을 기록하고 있으며, 전국적으로 2700여 업체가 시장에서의 우위를 차지하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 특히 인스턴트 라면은 발전 속도가 매우 빨라서 국제적인 인스턴트식품 계열 중 점유율이 비교적 높은 편이다. 그리고 현대생활 식품으로서, 인스턴트라면은 그 맛도 다양하고 즉석에서 먹을 수 있으며, 가격도 적당하고 위생적이어서 시장 적응도 빨라 다양한 계층의 소비자에게 환영을 받는다. 인스턴트라면은 그 생산량이 크게 증가하고 있을 뿐만 아니라, 새로운 상품 역시 빨리 생산되어 단일 포장라면에서 용기면(사발면, 컵라면), 심지어는 분할된 포장라면까지 생산, 공급되고 있다. 기름으로 튀긴 면 한 가지 종류에서 고열로 건조한 라면, 영양면, 간단한 라면 등으로 증가하였다.

참고 자료

없음